Evler Olmadan Şehirler: Yüksek Marjlı Gelir mi Yoksa Boş Bir Vaad mi?
Soho House & Co.'nun Evler Olmadan Şehirler (CWH) katmanı, fiziksel bir kulüp bulunmayan 80'den fazla lokasyondaki yaratıcıları hedef alıyor ve seyahat sırasında küresel Evler'e ve yerel etkinliklere erişim sunuyor[1][2]. Ancak, Londra, New York ve Los Angeles gibi ana şehirlerde aşırı kalabalık ve üyelik dondurmaları hakkında gelen raporlar, bu üyeliğin vaatlerini yerine getirip getirmediği veya esasen şirket için düşük maliyetli bir gelir kaynağı olup olmadığı konusunda sorular doğuruyor[3][4].
Giriş: Vaat Edilen Erişim Gerçekle Buluşuyor
Hizmet verilmeyen pazarlardaki üyeleri bağlamak amacıyla başlatılan CWH, seyahat ederken standart üyelikle aynı avantajları sunuyor; Evler'e giriş, misafir ayrıcalıkları, yatak odası indirimleri ve spa erişimi gibi, katılım ücreti olmaksızın[1][5]. Şirket promosyonlarında vurgulandığı gibi, topluluğu geliştiren sanat sergileri, akşam yemekleri ve işbirlikleri gibi etkinliklerle 'en iyi saklanan sır' olarak konumlandırılıyor[2]. Ancak, çevrimiçi forumlardan gelen geri bildirimler, bazı kullanıcıların popüler mekanlardaki yüksek talep nedeniyle sınırlı pratik erişim yaşadığını belirtiyor[6][7].
Örneğin, Soho House'un bu Instagram gönderisi, katmanın çekiciliğini vurguluyor:
Bağlam: Aşırı Kalabalık ve Üyelik Dondurmaları
Soho House & Co., aşırı kalabalık nedeniyle eleştirilerle karşılaştı ve bu durum, 2023'te Londra, New York ve Los Angeles'taki yeni üyeliklerin dondurulmasına yol açtı, bu dondurma 2024 ve sonrasına uzandı[3][8]. Raporlar, bunun, sulandırılmış ayrıcalık ve hizmet kalitesi hakkında gelen şikayetlere yanıt olarak yapıldığını gösteriyor[9]. CWH üyeleri bu şehirlerde yerel olmasa da, seyahat erişimlerinin kapasite kısıtlamalarından etkilenebileceği, rezervasyonlar veya etkinlikler için uzun bekleme listeleri gibi durumlar söz konusu[10]. Mali açıklamalar, üyelik gelirinin 2025'in 3. çeyreğinde 122.7 milyon dolara yükseldiğini, toplam gelirlerin ise 370.8 milyon dolara ulaştığını gösteriyor[11]. Analistler, CWH'nin düşük operasyonel maliyetleri - özel binalar veya personel olmaksızın - yüksek marjlara katkıda bulunduğunu, çünkü etkinliklerin genellikle ortak mekanlarda düzenlendiğini belirtiyor[12].
Reddit tartışmaları karışık deneyimleri ortaya koyuyor: bazıları ağ kurma ve seyahat avantajlarını övüyor, diğerleri ise dondurmalar nedeniyle değeri sorguluyor; bir kullanıcı, gecikmeli kabul ve potansiyel aşırı kalabalık sorunlarını belirtiyor[13][14]. Daha geniş eleştiriler, 2024'teki kârlılık zorlukları raporunu da kapsıyor ve hızlı genişlemenin kaynakları nasıl zorladığını vurguluyor[15].
Analiz: Kapasite Tuzağı ve Kâr Amacı
Temel sorun 'kapasite tuzağı'nda yatıyor: CWH 'küresel erişim' satıyor, ancak amiral gemisi lokasyonlardaki dondurmalar ve aşırı kalabalık kullanılabilirliği sınırlıyor[4][16]. 2024'te 99,000 ile tüm zamanların en yüksek bekleme listesiyle, şirket 2025'te şikayetleri ele almak için yüzlerce üyeyi çıkardı, bu durum seyahat eden CWH kullanıcıları için misafir politikalarını etkileyebilir[17][18]. Mali açıdan, bu katman bir 'nakit inek' - fiziksel Evlerle karşılaştırıldığında minimal giderler, burada iç hizmetler gelirin %40'ını oluşturuyor[19]. Soho House & Co. 2025'te 2.7 milyar dolarlık bir anlaşmayla özel sektöre geçtiğinde, kamu denetiminden kaçınarak, üyelik büyümesine (gelirin %34.73'ü) odaklanması, CWH'nin alt çizgiyi güçlendirmedeki rolünü vurguluyor, ancak orantılı bir yatırım olmaksızın[20][21].
Etik açıdan, erişim kısıtlandığında, CWH 'boş bir vaad' olarak görülme riski taşıyor; bu, özellikle açıklanmayan tutma oranlarıyla birlikte, ana operasyonları sübvanse eden bir bağışa benziyor[22].
Resmi Olmayan Açı: Tüketiciler İçin Değeri Tartmak
Potansiyel üyeler için CWH, küresel bir ağa uygun fiyatlı giriş (genellikle 27 yaş altı için yarı fiyatına) sunuyor, sık seyahat edenler için ideal[5][23]. Ancak, NYC gibi hareketli merkezlere sorunsuz erişim bekleyenler, devam eden aşırı kalabalık nedeniyle hayal kırıklığı yaşayabilir[24]. Sonuç olarak, değeri yerel etkinlikler ve ara sıra yapılan seyahatlere bağlıdır - bu katmanın yüksek marjları, şirketin yararına daha fazla fayda sağlıyor, bu nedenle taahhütte bulunmadan önce şehrinizdeki topluluk etkinliğini doğrulamak önemlidir[25].
Feragatname: Bu makale bağımsız bir yayındır. Soho House & Co. ile ilişkili değiliz, onaylanmadık veya işletilmiyoruz. Bilgiler, kamu kaynaklarına ve yorum ve eleştiri için adil kullanım ilkelerine dayanmaktadır. Hiçbir onay ima edilmemektedir.
