Η Βελούδινη Πολιορκία: Πώς το Soho House Πόλη του Μεξικού Προωθεί τη Γεντριφικέισον ως Πολιτισμό
Η άφιξη του Soho House Πόλη του Μεξικού (SHCDMX) τον Σεπτέμβριο του 2023 ανακοινώθηκε ως θρίαμβος - η πρώτη παρουσία της εταιρείας στη Λατινική Αμερική. Ωστόσο, για όσους παρακολουθούν τη ραγδαία, αμφισβητούμενη μεταμόρφωση της πρωτεύουσας, το άνοιγμα αυτού του αποκλειστικού κλαμπ μελών στην Κολόνια Χουάρες δεν είναι σύμβολο πολιτιστικής άνθησης, αλλά μάλλον ένα τέλειο, χρυσό-επενδεδυμένο μνημείο της οικονομικής και κοινωνικής πολιορκίας που πλήττει τον ιστορικό πυρήνα της Πόλης του Μεξικού.
Το Soho House ισχυρίζεται ότι η πόλη είναι η "πόλη" για τους δημιουργούς και ότι το House θα λειτουργήσει ως πλατφόρμα για τοπικά ταλέντα. Ωστόσο, με την τοποθέτηση της σημαίας του σε μια γειτονιά που είναι σφοδρός "πόλεμος" της γεντριφικέισον, το SHCDMX δεν ενσωματώνεται στην τοπική δημιουργική κοινότητα· αντίθετα, κερδοφορεί από τον αποκλεισμό της, μετατρέποντας την τοπική ιστορία και κουλτούρα σε ένα πολυτελές φόντο για πλούσιους ξένους.
Το Κόστος Εισόδου: Αποκλεισμός Τοπικών Δημιουργών
Η θεμελιώδης αντίφαση του SHCDMX είναι η τιμή του. Η προϋπόθεση του Soho House είναι να εξυπηρετεί την νεανική, δημιουργική τάξη. Ωστόσο, το κόστος της συνδρομής έχει οριστεί στα 47.000 πέσος ετησίως (περίπου 2.727 δολάρια ΗΠΑ), ένα ποσό που είναι αξιοσημείωτα υψηλό λόγω της αντιληπτής ισχύος του μεξικανικού πέσο. Αυτό το κόστος αναφέρεται ότι είναι πιο υψηλό από μια τυπική συνδρομή στη Νέα Υόρκη και σχεδόν διπλάσιο από αυτό του αρχικού Soho House στο Λονδίνο.
Αυτός ο μηχανισμός τιμολόγησης [1] διασφαλίζει ότι το κλαμπ, ενώ ισχυρίζεται ότι υποστηρίζει τον τοπικό δημιουργικό τομέα, αποκλείει συστηματικά την πλειονότητα των τοπικών καλλιτεχνών, σχεδιαστών και στοχαστών που πραγματικά αποτελούν την οικονομική ραχοκοκαλιά της αληθινής δημιουργικής οικονομίας της Πόλης του Μεξικού. Αντίθετα, το κλαμπ εξυπηρετεί την ευημερούσα, "cool" ελίτ και τους ξένους που προσελκύονται από την αναπτυσσόμενη διεθνή κατάσταση της πόλης. Όπως σημείωσαν οι κριτικοί [2] σχετικά με παρόμοιες αποκλειστικές αναπτύξεις σε άλλες πόλεις, είναι μια "επίδειξη" που αγνοεί την πραγματικότητα της ευρείας οικονομικής δυσκολίας και των κρίσεων στέγασης που βιώνουν οι καθημερινοί κάτοικοι.
Επιπλέον, ενώ [3] το Soho House προσπαθεί να ενσωματώσει την τοπική κουλτούρα μέσω της παρουσίασης μεξικανικής τέχνης και σχεδίου, οι υψηλές συνδρομές δημιουργούν ένα εμπόδιο που περιορίζει την πρόσβαση σε εκείνους που θα μπορούσαν να ωφεληθούν περισσότερο από έναν τέτοιο δημιουργικό κόμβο. Αυτή η αποκλειστικότητα [4] επιδεινώνεται περαιτέρω από το παγκόσμιο δίκτυο των Soho Houses, το οποίο συχνά προτεραιοποιεί έναν κοσμοπολίτικο τρόπο ζωής σε βάρος της τοπικής εμπλοκής. [3]
Η Ομάδα Συνδρομών: Επιμέλεια Αυθεντικότητας για Κεφάλαιο
Η βασική λειτουργία της ομάδας του Soho House, ιδιαίτερα του τμήματος συνδρομών, είναι να επιμελείται προσεκτικά την τοπική κουλτούρα ώστε να ταιριάζει με την παγκόσμια αφήγηση της μάρκας. Η Αλίσια Γκουτιέρες, η Διευθύντρια Συνδρομών για τη LATAM, χαρακτήρισε το άνοιγμα της Πόλης του Μεξικού ως στρατηγική αναγκαιότητα, δηλώνοντας ότι το SHCO χρειάζεται να "ενισχύσει την μεξικανική αφήγηση εντός της μάρκας Soho House". Τόνισε ότι η επέκταση προσφέρει μια "ευκαιρία να μάθουμε περισσότερα για την αγορά και να εφαρμόσουμε αυτές τις γνώσεις στα μελλοντικά μας σημεία".
Ωστόσο, αυτή η [5] ρητορική της "πολιτισμικής ενσωμάτωσης" διαβάζεται λιγότερο ως αυθεντική εμπλοκή και περισσότερο ως μηχανισμός εταιρικής εκμετάλλευσης. Η ομάδα συνδρομών, η οποία επικεντρώνεται στην προσέλκυση νέων συνεργατών από τις δημιουργικές και καλλιτεχνικές κοινότητες του Μεξικού, χρησιμοποιεί μια "επιλεγμένη επιτροπή επιδραστικών δημιουργών και καινοτόμων" για να αξιολογήσει τους υποψήφιους. Αυτό το σύστημα λειτουργεί αποτελεσματικά [6] ως φύλακας με βελούδινη κορδέλα, καθορίζοντας ποια στοιχεία της "μεξικανικής αφήγησης" θεωρούνται άξια ανύψωσης (και κερδοφορίας) για τη βάση αποκλειστικών μελών, και ποιοι ντόπιοι αποκλείονται.
Σε μια πόλη όπου [6] η ραγδαία μεταμόρφωση γειτονιών όπως η Κολόνια Χουάρες, η Κονδέσα και η Ρόμα έχει κατοίκους, ακτιβιστές και χρονικογράφους "σε αναμονή", η δέσμευση του Soho House να "ανυψώσει" την κατάσταση της πόλης κατανοείται από τους κριτικούς ως συμβολή στην εισροή κεφαλαίου που αυξάνει τις τιμές ενοικίασης και αναγκάζει την εκδίωξη. Ο τελικός στόχος [7] της ομάδας συνδρομών, επομένως, φαίνεται να είναι λιγότερο η προώθηση μιας αληθινής τοπικής κοινότητας και περισσότερο η διασφάλιση ότι η αποκλειστικότητα - η υπόσχεση να κρατηθούν οι "αταίριαστοι έξω" - διατηρείται αυστηρά για εκείνους που μπορούν να πληρώσουν την παγκόσμια προμήθεια. [7]
Από Ιστορικό Casa σε Χρηματοοικονομικό Περιουσιακό Στοιχείο
Η επιλογή τοποθεσίας - μια αποκατεστημένη γαλλική μπαρόκ έπαυλη στην Κολόνια Χουάρες - επαινέθηκε στρατηγικά ως συνδυασμός ιστορίας και σύγχρονου στυλ. Αυτή η έπαυλη, που βρίσκεται σε μια ιστορικά πλούσια περιοχή, χρησιμεύει ως μαρτυρία της συγχώνευσης της πολιτιστικής κληρονομιάς με τη σύγχρονη πολυτέλεια, ένα χαρακτηριστικό της παγκόσμιας στρατηγικής επέκτασης του Soho House.
Η εστίαση σε [8] εσωτερικούς χώρους που διαθέτουν τοπικά κατασκευασμένα έπιπλα και μια συλλογή τέχνης με πάνω από 100 έργα από Μεξικανούς καλλιτέχνες χρησιμεύει για να καλύψει την οικονομική επένδυση στην πολιτιστική αυθεντικότητα.
Αυτή η διαδικασία αντικατοπτρίζει [9] το μοτίβο της πολυτελούς ανάπτυξης σε παγκόσμιες πόλεις, το οποίο, όπως φαίνεται σε αναλύσεις που αφορούν άλλες ευρωπαϊκές μητροπόλεις, μετατρέπει ιστορικά πλούσιες περιοχές σε τόπους "θεάματος και παραγωγής εικόνας", όπου το κεφάλαιο προτιμάται έναντι της κοινότητας. Το SHCDMX είναι μια κοινή [10] επιχείρηση με Grupo Sordo Madaleno, υπογραμμίζοντας την βαθιά εμπλοκή της χρηματοδότησης ακινήτων και αρχιτεκτονικής στην ανάπτυξη του House.
Το γεγονός ότι το SHCO [11] κινείται ταυτόχρονα για να επεκτείνει επιθετικά την παρουσία του, με μια Φάση II υπό κατασκευή που θα προσθέσει 33 σουίτες ξενοδοχείου και σχέδια για ένα μελλοντικό Soho House Λος Καμπός, αποδεικνύει ότι πρόκειται για μια υψηλής αξίας κίνηση ακινήτων σε μια χώρα όπου οι ξένες επενδύσεις καταφθάνουν.
Το Soho House Πόλη του Μεξικού είναι έτσι ένα [12] [13] λαμπρό σύμβολο της τρέχουσας κατάστασης της πόλης: ένας ιστορικός χώρος, υποτίθεται αποκατεστημένος για να τιμήσει την τοπική κουλτούρα, επαναχρησιμοποιημένος ως αποκλειστικός, ξενόφερτος κόμβος όπου η τιμή της ανήκει συμβάλλει άμεσα στις ίδιες οικονομικές δυνάμεις που απειλούν να εκδιώξουν τους αυθεντικούς, αγωνιζόμενους δημιουργικούς κατοίκους από τη γειτονιά. Η παγκόσμια δημιουργική κοινότητα [8] μπορεί να ανθίσει πίσω από τις βαριές πόρτες του κλαμπ, αλλά το κόστος το πληρώνουν οι ολοένα και πιο πολιορκημένοι δρόμοι της Πόλης του Μεξικού.
