'जैसा हमेशा' परिवर्तन: जब निजी आश्रय खुदरा शो रूम बन जाता है
निजी सदस्यों के क्लबों के विशेष क्षेत्र में, मूल्य गोपनीयता, विशिष्टता और बाहरी दुनिया की लेन-देन की प्रकृति से जानबूझकर अलगाव में निहित है। फिर भी, मेघन मार्कल द्वारा अपने लाइफस्टाइल ब्रांड, अमेरिकन रिवेरा ऑर्चर्ड के लिए सोहो हाउस वेस्ट हॉलीवुड में आयोजित एक हालिया कार्यक्रम ने सदस्यों और पर्यवेक्षकों के बीच आंखें उठाई हैं, जिससे संस्थान की विकसित पहचान के बारे में प्रश्न उठते हैं [1]। जबकि डचेस ऑफ ससेक्स इस सहयोग को एक भावनात्मक 'पूर्ण चक्र' क्षण के रूप में वर्णित करती हैं [3], एक करीबी नज़र यह दर्शाती है कि क्लब के प्रबंधन निर्णयों और इसके मौलिक सिद्धांतों के बीच बढ़ती हुई तनाव है।
सदस्यों और सांस्कृतिक विश्लेषकों के लिए, मुद्दा अब केवल पहुंच प्राप्त करने के बारे में नहीं है, बल्कि यह है कि सोहो हाउस और कंपनी अंदर क्या पेश कर रही है।
'पूर्ण चक्र' कथा बनाम व्यावसायिक वास्तविकता
एक गुरुवार की शाम को वेस्ट हॉलीवुड में, मेघन मार्कल ने अपनी 'जैसा हमेशा' उत्पाद श्रृंखला का अनावरण किया - एक वाक्यांश जिसका उपयोग उन्होंने वर्षों से व्यक्तिगत पत्रों पर हस्ताक्षर करने के लिए किया है [3]। एक आकर्षक टक्सीडो-शैली के परिधान में, उन्होंने एक क्यूरेटेड अतिथि सूची के साथ मिलनसार किया, एक ऐसे स्थान में जो उनके व्यक्तिगत ब्रांड और सोहो हाउस की सौंदर्यशास्त्र को दर्शाता है [1]।
सार्वजनिक संबंधों के दृष्टिकोण से, संदेश को सावधानीपूर्वक तैयार किया गया था। मेघन ने इस कार्यक्रम को स्थल के प्रति अपनी गहरी संबंधों का उत्सव बताया, यह बताते हुए कि यह वह जगह है जहाँ उन्होंने 2016 में प्रिंस हैरी से पहली बार मिले थे और जहाँ उनकी 'प्रेम कहानी' शुरू हुई थी [3]। उन्होंने मार्कस एंडरसन, सोहो हाउस के मुख्य सदस्यता अधिकारी के साथ अपने संबंध पर भी जोर दिया, उन्हें अपने व्यक्तिगत जीवन और व्यावसायिक प्रयासों में एक प्रमुख व्यक्ति के रूप में वर्णित किया [3]।
हालांकि, यह व्यक्तिगत कथा क्लब की पहचान के बढ़ते व्यावसायीकरण पर एक अधिक आलोचनात्मक दृष्टिकोण के साथ टकराती है। प्रतिकूल प्रतिक्रियाओं की रिपोर्टें उन आलोचकों और पूर्व कर्मचारियों की चिंताओं को उजागर करती हैं जो इस कार्यक्रम को एक 'निराशाजनक' कदम के रूप में देखते हैं, जो एक ब्रांड को अपनी अभिजात स्थिति बनाए रखने के लिए संघर्ष कर रहा है [2]। एक ऐसे स्थान को जो गोपनीयता के लिए जाना जाता है, खुदरा प्रचार के लिए एक मंच में बदलना 'सदस्य-प्रथम' सिद्धांत से एक महत्वपूर्ण बदलाव को दर्शाता है जो कभी सोहो हाउस और कंपनी को परिभाषित करता था।
भाई-भतीजावाद विवाद
सदस्यों और उद्योग के पर्यवेक्षकों के लिए एक महत्वपूर्ण विवाद का बिंदु मार्कस एंडरसन की भूमिका है। मुख्य सदस्यता अधिकारी के रूप में, एंडरसन क्लब की संस्कृति को आकार देने में एक महत्वपूर्ण स्थिति रखते हैं। फिर भी, मेघन मार्कल के साथ उनके करीबी व्यक्तिगत संबंधों ने भाई-भतीजावाद के आरोपों को बढ़ावा दिया है [2]।
'जैसा हमेशा' पॉप-अप केवल एक सेलिब्रिटी द्वारा एक स्थल की बुकिंग नहीं थी; यह एक ऐसा कार्यक्रम था जो स्पष्ट रूप से शीर्ष-स्तरीय प्रबंधन द्वारा सक्षम किया गया था, व्यक्तिगत मित्रता और पेशेवर जिम्मेदारी के बीच की रेखाओं को धुंधला करता है। आलोचकों का तर्क है कि क्लब के कार्यक्रम को प्रभावित करने के लिए ऐसे व्यक्तिगत संबंधों की अनुमति देना व्यापक सदस्यता को अलग-थलग करने का जोखिम उठाता है [2]। जब प्रबंधन चुनिंदा कुछ के व्यावसायिक हितों को प्राथमिकता देता है, तो सदस्यता का मूल मूल्य - जो तटस्थता और समुदाय में निहित है - कम महसूस हो सकता है।
ब्रांड के लिए 'अनौपचारिक' लागत
निवेशकों और दीर्घकालिक सदस्यों के लिए, यह कार्यक्रम सोहो हाउस ब्रांड के व्यापक स्वास्थ्य का एक मापदंड है। सहयोग के चारों ओर की आलोचना एक संभावित कमजोरी की ओर इशारा करती है: यह धारणा कि क्लब अपनी विरासत को अल्पकालिक व्यावसायिक लाभ के लिए बलिदान कर सकता है। एक पूर्व कर्मचारी, जैसा कि रिपोर्टों में उद्धृत किया गया है, ने साझेदारी के नकारात्मक दृष्टिकोण को उजागर किया, यह सुझाव देते हुए कि क्लब के मूल मिशन से एक भटकाव हो रहा है [2]।
जबकि मेघन मार्कल इस कार्यक्रम को अपने अतीत और भविष्य का सामंजस्यपूर्ण मिश्रण मानती हैं [3], सांस्कृतिक प्रतिक्रिया एक असंगति को इंगित करती है। यदि एक निजी क्लब उच्च-स्तरीय खुदरा पॉप-अप के समान होने लगता है, तो यह अपनी सदस्यता शुल्क को सही ठहराने वाले अद्वितीय आकर्षण को खोने का जोखिम उठाता है। 'जैसा हमेशा' कार्यक्रम डचेस के लिए एक व्यक्तिगत मील का पत्थर हो सकता है, लेकिन सोहो हाउस और कंपनी के लिए, यह एक चुनौतीपूर्ण प्रश्न उठाता है: क्या घर रचनात्मक लोगों के लिए एक आश्रय बना रहता है, या यह अच्छी तरह से जुड़े लोगों के लिए एक शो रूम में बदल गया है?
अस्वीकृति: यह लेख एक स्वतंत्र प्रकाशन है। हम सोहो हाउस और कंपनी के साथ संबद्ध नहीं हैं, न ही हमें उनका समर्थन प्राप्त है, या हम उनके द्वारा संचालित हैं। जानकारी सार्वजनिक स्रोतों और टिप्पणी और आलोचना के लिए उचित उपयोग के सिद्धांतों पर आधारित है। कोई समर्थन निहित नहीं है।
