מייגן מרקל ומות הדיסקרטיות: כאשר תרבות המועדון הופכת להמלצה של סלבריטאים
Soho House & Co., שהייתה במשך זמן רב מבצר של רשתות יצירתיות דיסקרטיות, עוררה זעם על כך שהיא מארחת את הפופ-אפ של מותג As Ever של מייגן מרקל בבית Soho Home בווסט הוליווד. השיתוף פורסם בסוף נובמבר 2025, ומציג דבש, ריבות פרי ודברים נוספים מחיי היומיום, ומדגיש מתח בין ההבטחה לפרטיות של המועדון לבין חיבתו ליחסי ציבור בולטים[1][2].
הליבה: פופ-אפ שמפר את הבועה
האירוע, שהוצג כרגע של 'מעגל מלא' על ידי מרקל - בהתייחס לדייט הראשון שלה עם הנסיך הארי בבית Soho House - ממקם את As Ever בתוך הסטודיו לעיצוב של המועדון[3]. עם זאת, התגובות מציירות זאת כשינוי צורם: מהElegance מעודנת למסחור גלוי. מבקרים טוענים שזה סותר את האווירה של Soho House של 'אין תמונות, אין פפראצי', והופך את המקומות הקדושים לשלטים עבור מיזמים של סלבריטאים[4].
הרשתות החברתיות מגבירות את חוסר הנחת, עם משתמשים שמכנים זאת 'מגוחך' ו'בריחה'. פוסט אחד ב-X ציין: 'הפופ-אפים האלה... בבית Soho House מגוחכים כי אין לה שום קשר למכירת המוצרים האלה'[5]. אחר התלונן על הגישה המוגבלת: 'זה מוזר. זה סטודיו לעיצוב בית בעיקר לפי פגישה'[6].
הקשר: מהמורשת להתרוצצות
Soho House & Co. בנתה את המוניטין שלה על טיפוח קהילות יצירתיות במקומות עם מורשת, אך מהלכים אחרונים מצביעים על פנייה לכיוון מוניטיזציה. הפופ-אפ של As Ever, שמוכר פריטים כמו ריבה ב-$14, מתיישב עם השקת המותג המפוקחת של מרקל במקביל למיזמים שלה בנטפליקס[7][8]. עם זאת, זה מהדהד ביקורות רחבות יותר על דילול המועדון - צפיפות, הקפאת חברויות, ושינוי מבלעדיות לנגישות[9][10].
דיונים ב-Reddit תופסים את תסכולי החברים: 'אז היא עשתה מעגל מלא, מלהתחיל במועדון של כסף חדש ל... מכירת דבש'[11]. משתמשים רואים זאת כ'דל ומאכזב', כאשר אחד מהם מציין, 'מייגן לא צריכה למחוא כפיים. אף אחד לא מאמין שהיא מרגישה משהו כמו שמחה'[12]. חוויות מדגישות תנועה נמוכה: 'הייתי אורח בבריכה... אף אחד לא קונה ריבת תווית לבנה בבית Soho House'[13].
קליפ באינסטגרם שבודק את המוצרים מוסיף לתגובות המעורבות:
ניתוח: הסתירה של פרטיות מסחרית
בעיקרו של דבר, השיתוף חושף את הצביעות של Soho House: מקדמת דיסקרטיות תוך שהיא מקלה על המלצות סלבריטאים שמזמינות בדיקה[14]. הסרטון העצמי-פרסומי של מרקל - שמציג את 'מחיאות הכפיים שלה' - מחזק את התפיסות של חוסר אותנטיות, ומרחיק את 'הכיתה היצירתית' שהצטרפה כדי ליצור קשרים אמיתיים, ולא לקשרים עם משפיענים[15][16].
התגובה החריפה מחמירה את נרטיב הדילול של המותג. מוכרי קצר ואנליסטים מזהירים מזה זמן רב על התפשטות יתר שמערערת את הבלעדיות[17]. כאן, הפופ-אפ מסכן את דחיית החברים הבסיסיים: 'להחזיק פופ-אפים בבית Soho Home... זה משהו שתראו ממישהו שעושה עבודות יד במטבח שלו, לא מדוכס'[18]. אם הדיסקרטיות מתה, כך עשויה להיות גם האטרקטיביות של המועדון - הפיכת 'בתים' לשווקים פשוטים.
פוסט ב-X מסכם את הביקורת:
הזווית הבלתי רשמית: זרות היצירתיים
עבור פנימיים, זה מרגיש כמו בגידה - Soho House פעם הגנה מפני המבט של הוליווד, עכשיו חותרת אליו. חברים לוחשים על 'זמנים desperate', כאשר הפופ-אפ נתפס כמנוגד לאגו ולא כאסטרטגי[19][20]. מצטרפים פוטנציאליים, היזהרו: אם תעלולים של סלבריטאים י prevail, אתוס 'הנשמה היצירתית' עשוי להיעלם, ולהשאיר קליפה של מסחור.
הבהרה: מאמר זה הוא פרסום עצמאי. אנו לא קשורים, מאושרים על ידי, או מופעלים על ידי Soho House & Co. המידע מבוסס על מקורות ציבוריים ועקרונות שימוש הוגן עבור תגובה וביקורת. אין אישור מרומז.
