הבריכה הבלתי נראית ורוחו של טולום: ניתוח מפת הדרכים של אנדרו קרני לשנת 2026
במייל שלו לחברים מ-12 בדצמבר 2025, מנכ"ל Soho House & Co. אנדרו קרני מתאר תוכנית מקיפה לשנת 2026, המדגישה חידושים, הרחבות בתחום הבריאות ופתיחות חדשות. עם זאת, בדיקה מעמיקה חושפת דפוסים של פרויקטים מעוכבים ודימויים שאפתניים שעשויים להבטיח יותר מההתקדמות בפועל.
הכותרת: חזונות מבריקים מול מציאות קרקעית
המסר של קרני מדגיש את הצלחות 2025 ומרמז על התפתחויות 2026, כולל Soho House לוס קאבוס עם תמונה שכותרתה 'נוף מהבריכה שלנו' המראה שטח לא מפותח[1]. הבחירה החזותית הזו מעוררת שאלות לגבי מצב הבנייה, במיוחד לאור עיכובים היסטוריים בפרויקטים דומים.
הקשר: מורשת של פתיחות נדחות
ההיסטוריה של Soho House & Co. בהרחבה מראה על דחיות חוזרות. לוס קאבוס, שהיה אמור להיפתח בסוף 2024[2], נראה כעת מעוכב לסוף 2025 או תחילת 2026[3]. עדכוני הבנייה מועטים, ללא תמונות מאומתות עדכניות של מתקנים שהושלמו[4].
סקופריוס טולום מדגים את תופעת 'פרויקט הרוח'. הוכרז בתחילת 2024 לפתיחה ביוני[5], הוא נדחה לשנת 2025 המאוחרת[6]. למרות ההתרגשות, כולל פוסט אינסטגרם מ-2025 המנבא פתיחה על חוף הים[7], אין תאריך קבוע, מהדהד את תסכולי החברים על הבטחות שלא קוימו.
אתרים 'מתוכננים' אירופיים כמו מילאנו, מדריד וליסבון פועלים באותו אופן. מילאנו הוזכרה לראשונה ב-2019 עם תוכניות למיקום ברובע בררה עם בר גג ובריכה[8], אך עדכונים ב-2024 דחו את הפתיחות לשנים 'באות' [9]. מדריד, שהוכרזה ב-2024 ל-2025[10], חסרה אינדיקטורים להתקדמות קונקרטית. ליסבון נשארת קונספטואלית, ללא הודעות היסטוריות מעבר לתוכניות האחרונות[11]. Soho Farmhouse טוסקנה, שהוזכרה לאחרונה, מכילה פרטים מינימליים וללא לוח זמנים קודם[12].
ניתוח: פרסומים על משרות כהתראה למציאות
פרסומות משרות לעיתים קרובות מצביעות על פתיחות קרובות, כפי שנראה עם גיוסים האחרונים לתפקידים תפעוליים באתרים קיימים. עם זאת, עבור אתרים המוצעים:
- לוס קאבוס: פרסום למנהל כללי פג תוקף במרץ 2025[13], ללא פתיחות נוכחיות, מה שמעיד על מאמצים מעוכבים לפני הפתיחה.
- מילאנו: תפקידים פעילים כוללים מפיק אירועים ומנהל גיוס אירופה (מבוסס במילאנו)[14][15], מה שמעיד על בניית קהילה אך לא על גיוס תפעולי מלא.
- מדריד: תפקידים כמו ראש חברים ואבטחה מצביעים על שלבים ראשוניים[16].
- ליסבון: רק מנהל חברים לערים ללא בתים (CWH)[17], ללא תפקידים פיזיים בבית.
- טוסקנה: אין משרות ספציפיות[18].
נגד זה, במנצ'סטר, תפקידים לפני הפתיחה התרבו לפני ההשקה שלה ב-2025[19]. היעדר גיוס דומה עבור אתרים אלו מעיד על עיכובים.
מבחינה כלכלית, הגשת דוחות Q3 2025 מראה על צמיחה בהכנסות אך הוצאות ההון ממוקדות בנכסים קיימים על רקע הפרטת החברה[20]. עיכובים עשויים לנבוע מניהול חובות לאחר רכישה של 2.7 מיליארד דולר[21].
הזווית הבלתי רשמית: השלכות חברות ודינמיקות CWH
ההודעות עשויות להניע הרשמות לפני הפתיחה באמצעות חברות CWH, המציעה גישה גלובלית ללא בתים מקומיים[22]. נוכחת ביותר מ-80 ערים, CWH בונה קהילות והכנסות עם עלויות מינימליות[23]. מבקרים טוענים שזה מעודד תשלומים מקווים בשווקים שהוכרזו, רק כדי שהעיכובים יאריכו את ההמתנה[24]. ההזמנה של מילאנו ב-2019 כנראה עוררה הרשמות איטלקיות, אך שש שנים לאחר מכן, אין פתיחה[8]. דפוסים דומים באתרים אחרים עשויים לה frustrate חברים, להניע ביטולים ולחזק תפיסות של דילול המותג[25].
תחושות חברתיות משקפות זאת:
אנליסטים מציינים סיכונים לאחר ההפרטה, כולל שטף חברים כדי לשרת חובות, מה שעלול לשחוק את האקסקלוסיביות[26].
למשקיעים, הפערים הללו מדגישים את האתגרים בביצוע בסביבה ממונפת.
הבהרה: מאמר זה הוא פרסום עצמאי. אנו לא קשורים, לא נתמכים על ידי, ולא מופעלים על ידי Soho House & Co. המידע מבוסס על מקורות ציבוריים ועקרונות שימוש הוגן עבור תגובה וביקורת. אין תמיכה מרומזת.
