वेलवेट सीज: कैसे सोहो हाउस मेक्सिको सिटी गेंट्रीफिकेशन को संस्कृति के रूप में बाजार में लाता है
सोहो हाउस मेक्सिको सिटी (SHCDMX) का सितंबर 2023 में आगमन एक विजय के रूप में मनाया गया - कंपनी का लैटिन अमेरिका में पहला कदम। लेकिन जो लोग राजधानी के तेज़, विवादित परिवर्तन पर नज़र रख रहे हैं, उनके लिए कोलोनिया जुआरेज़ में इस विशेष सदस्यों के क्लब का उद्घाटन सांस्कृतिक समृद्धि का प्रतीक नहीं है, बल्कि मेक्सिको सिटी के ऐतिहासिक केंद्र को वर्तमान में घेरने वाले आर्थिक और सामाजिक घेराबंदी का एक सही, सोने का बना स्मारक है।
सोहो हाउस का दावा है कि शहर रचनात्मक लोगों के लिए "यह" शहर है और कि हाउस स्थानीय प्रतिभा के लिए एक मंच के रूप में कार्य करेगा। फिर भी, एक ऐसे पड़ोस में अपना झंडा लगाकर जो गेंट्रीफिकेशन का एक तीव्र "युद्धक्षेत्र" है, SHCDMX स्थानीय रचनात्मक समुदाय में एकीकृत नहीं हो रहा है; यह इसके बहिष्कार को मुद्रीकरण कर रहा है, स्थानीय इतिहास और संस्कृति को अमीर बाहरी लोगों के लिए एक प्रीमियम पृष्ठभूमि में बदल रहा है।
प्रवेश की लागत: स्थानीय रचनात्मक लोगों को बाहर करना
SHCDMX का मौलिक विरोधाभास इसकी कीमत है। सोहो हाउस का उद्देश्य युवा, रचनात्मक वर्ग की सेवा करना है। हालाँकि, सदस्यता की लागत 47,000 पेसो वार्षिक (लगभग $2,727 USD) पर निर्धारित की गई है, जो मेक्सिकन पेसो की धारणा की ताकत के कारण उल्लेखनीय रूप से ऊँची है। यह लागत न्यूयॉर्क में एक मानक सदस्यता से अधिक और लंदन के मूल सोहो हाउस की लगभग दोगुनी है।
यह मूल्य निर्धारण [1] तंत्र सुनिश्चित करता है कि क्लब, जबकि स्थानीय रचनात्मक क्षेत्र का समर्थन करने का दावा करता है, वास्तव में मेक्सिको सिटी की वास्तविक रचनात्मक अर्थव्यवस्था के आर्थिक आधार का निर्माण करने वाले अधिकांश स्थानीय कलाकारों, डिजाइनरों और विचारकों को व्यवस्थित रूप से बाहर करता है। इसके बजाय, क्लब समृद्ध, "कूल" अभिजात वर्ग और विदेशियों की सेवा करता है जो शहर की तेजी से बढ़ती अंतरराष्ट्रीय स्थिति से आकर्षित होते हैं। जैसे-जैसे आलोचकों ने [2] अन्य शहरों में समान विशेष विकास के बारे में नोट किया, यह एक "दिखावा" है जो रोज़मर्रा के निवासियों द्वारा अनुभव की जा रही व्यापक आर्थिक संघर्ष और आवास संकट की वास्तविकता की अनदेखी करता है।
इसके अलावा, जबकि [3] सोहो हाउस स्थानीय संस्कृति को मेक्सिकन कला और डिजाइन को प्रदर्शित करके एकीकृत करने का प्रयास करता है, उच्च सदस्यता शुल्क एक बाधा बनाते हैं जो उन लोगों की पहुंच को सीमित करता है जो ऐसे रचनात्मक केंद्र से सबसे अधिक लाभान्वित हो सकते हैं। यह विशेषता [4] सोहो हाउस के वैश्विक नेटवर्क द्वारा और बढ़ाई जाती है, जो अक्सर स्थानीय जुड़ाव की तुलना में एक cosmopolitan जीवनशैली को प्राथमिकता देती है। [3]
सदस्यता टीम: पूंजी के लिए प्रामाणिकता का चयन करना
सोहो हाउस टीम का मुख्य कार्य, विशेष रूप से सदस्यता विभाग का, स्थानीय संस्कृति को वैश्विक ब्रांड कथा के अनुसार चुनिंदा करना है। एलीसिया गुटिएरेज़, LATAM के लिए सदस्यता निदेशक, ने मेक्सिको सिटी के उद्घाटन को एक रणनीतिक आवश्यकता के रूप में फ्रेम किया, यह कहते हुए कि SHCO को "सोहो हाउस ब्रांड के भीतर मेक्सिकन कथा को बढ़ाना" है। उन्होंने जोर दिया कि विस्तार "बाजार के बारे में अधिक जानने और उन सीखों को हमारे भविष्य के स्थलों पर लागू करने का एक मौका" प्रदान करता है।
हालांकि, यह [5] "संस्कृतिक एकीकरण" का रेटोरिक प्रामाणिक जुड़ाव की तुलना में एक कॉर्पोरेट निष्कर्षण तंत्र की तरह अधिक पढ़ा जाता है। सदस्यता टीम, जो मेक्सिको के रचनात्मक और कलात्मक समुदायों से नए भागीदारों को आकर्षित करने पर ध्यान केंद्रित करती है, एक "प्रभावशाली रचनात्मकों और नवोन्मेषकों की चयन समिति" का उपयोग करती है ताकि आवेदकों का मूल्यांकन किया जा सके। यह प्रणाली प्रभावी रूप से [6] एक वेलवेट-रोप गेटकीपर के रूप में कार्य करती है, यह परिभाषित करती है कि "मेक्सिकन कथा" के कौन से तत्व ऊंचाई (और मुद्रीकरण) के लिए योग्य माने जाते हैं और कौन से स्थानीय लोग बाहर किए जाते हैं।
एक ऐसे शहर में जहाँ [6] कोलोनिया जुआरेज़, कोंडेसा और रोमा जैसे पड़ोस का तेज़ परिवर्तन निवासियों, कार्यकर्ताओं और इतिहासकारों को "सस्पेंस" में रखता है, सोहो हाउस की "ऊंचाई" के प्रति प्रतिबद्धता आलोचकों द्वारा इस पूंजी के प्रवाह में योगदान के रूप में समझी जाती है जो किराए की कीमतों को बढ़ाती है और विस्थापन को मजबूर करती है। इसलिए, सदस्यता टीम का अंतिम लक्ष्य [7] वास्तविक स्थानीय समुदाय को बढ़ावा देने के बारे में कम और "riffraff को बाहर रखने" के वादे को उन लोगों के लिए सख्ती से बनाए रखने के बारे में अधिक लगता है जो वैश्विक प्रीमियम का भुगतान कर सकते हैं। [7]
ऐतिहासिक कासा से वित्तीय संपत्ति तक
स्थान का चयन - कोलोनिया जुआरेज़ में एक पुनर्स्थापित फ्रेंच-बारोक हवेली - को ऐतिहासिक और समकालीन शैली को संयोजित करने के लिए रणनीतिक रूप से प्रशंसा की गई। यह हवेली, जो ऐतिहासिक रूप से समृद्ध क्षेत्र में स्थित है, सांस्कृतिक विरासत और आधुनिक लक्जरी के मिश्रण का एक प्रमाण है, जो सोहो हाउस की वैश्विक विस्तार रणनीति का एक चिह्न है।
[8] स्थानीय रूप से निर्मित कस्टम फर्नीचर और मेक्सिकन कलाकारों द्वारा 100 से अधिक कार्यों की कला संग्रह को प्रदर्शित करने पर ध्यान केंद्रित करना सांस्कृतिक प्रामाणिकता में वित्तीय निवेश को ढकने का काम करता है।
यह प्रक्रिया [9] वैश्विक शहरों में लक्जरी विकास के पैटर्न को दर्शाती है, जो, अन्य यूरोपीय महानगरों के संबंध में विश्लेषण में देखा गया है, ऐतिहासिक रूप से समृद्ध क्षेत्रों को "दृश्य और छवि उत्पादन" के स्थलों में बदल देती है, जहाँ पूंजी को समुदाय पर प्राथमिकता दी जाती है। SHCDMX एक संयुक्त [10] उद्यम है Grupo Sordo Madaleno के साथ, जो हाउस के विकास में रियल एस्टेट और आर्किटेक्चरल फाइनेंस की गहराई से निहित भागीदारी को उजागर करता है।
यह तथ्य कि SHCO [11] एक साथ अपने उपस्थिति को आक्रामक रूप से बढ़ाने के लिए आगे बढ़ रहा है, जिसमें 33 होटल सुइट्स जोड़ने के लिए एक चरण II का निर्माण हो रहा है और भविष्य के सोहो हाउस लॉस काबोस की योजनाएँ हैं, यह साबित करता है कि यह एक उच्च-मूल्य वाली रियल एस्टेट खेल है एक ऐसे देश में जहाँ विदेशी निवेश बढ़ रहा है।
सोहो हाउस मेक्सिको सिटी इस प्रकार शहर की वर्तमान स्थिति का एक [12] [13] चमकता हुआ प्रतीक है: एक ऐतिहासिक स्थान, जिसे कथित तौर पर स्थानीय संस्कृति का सम्मान करने के लिए पुनर्स्थापित किया गया है, एक विशेष, विदेशी-समर्थित केंद्र के रूप में पुनर्परिभाषित किया गया है जहाँ संबंध की कीमत सीधे उन आर्थिक बलों में योगदान करती है जो प्रामाणिक, संघर्षरत रचनात्मक निवासियों को पड़ोस से बाहर धकेलने की धमकी देते हैं। वैश्विक रचनात्मक समुदाय [8] क्लब के भारी दरवाजों के पीछे फल-फूल सकता है, लेकिन इसकी कीमत मेक्सिको सिटी की बढ़ती घेराबंदी वाली सड़कों द्वारा चुकाई जाती है। [10]
