メーガン・マークルと慎みの死：クラブ文化がセレブリティの後押しになるとき

ソーホーハウス＆カンパニーは、長年にわたり控えめなクリエイティブネットワーキングの拠点として知られてきましたが、ウェストハリウッドのソーホーホームでメーガン・マークルのAs Everブランドのポップアップを開催したことで非難を浴びています。2025年11月末に発表されたこのコラボレーションは、はちみつ、フルーツスプレッド、その他のライフスタイルアイテムを特徴としており、クラブのプライバシーの誓いと高名なPRの受け入れとの間の緊張を浮き彫りにしています[1][2]。

リード：バブルを破るポップアップ

マークルによって「フルサークルの瞬間」と称されたこのイベントは、彼女とハリー王子の初デートをソーホーハウスで行ったことを参照し、As Everをクラブのデザインスタジオ内に位置づけています[3]。しかし、反応はそれを衝撃的な変化として描いています：控えめなエレガンスから露骨な商業化へ。批評家は、ソーホーハウスの「写真禁止、パパラッチ禁止」という雰囲気に矛盾しており、神聖な空間をセレブの事業の看板に変えてしまうと主張しています[4]。

ソーシャルメディアは不満を増幅させ、ユーザーはそれを「つまらない」や「逃げ道」と呼んでいます。あるXの投稿では、「これらのポップアップ…ソーホーハウスではつまらない、なぜなら彼女は実際にこれらの製品を販売することに関与していないからだ」と皮肉を込めて言っています[5]。別の投稿では、アクセスの制限について「それは奇妙だ。主に予約制のホームデザインスタジオだ」と嘆いています[6]。

コンテキスト：遺産からハッスルへ

ソーホーハウス＆カンパニーは、遺産のあるスペースでクリエイティブコミュニティを育むことに基づいて評判を築いてきましたが、最近の動きは収益化へのシフトを示唆しています。As Everのポップアップは、14ドルのジャムなどのアイテムを販売しており、マークルのNetflixプロジェクトの中でのブランドのコントロールされた展開と一致しています[7][8]。しかし、これはクラブの希薄化に関するより広範な批判を反響させています - 過密化、メンバーシップの凍結、排他性からアクセス可能性へのシフト[9][10]。

Redditのスレッドは、メンバーのような不満を捉えています：「彼女は新しいお金のクラブから始まり、今は…はちみつを売っている」と[11]。ユーザーはそれを「乏しく魅力的でない」と非難し、一人は「メーガンは拍手すべきではない。誰も彼女が喜びを感じているとは信じていない」と指摘しています[12]。体験は低いトラフィックを強調しています：「私はプールにゲストとして行ったことがあるが…誰もソーホーハウスでホワイトラベルのジャムを買わない」[13]。

製品をテストするInstagramのリールは、混合した反応をさらに加えています：

分析：商業化されたプライバシーの矛盾

このコラボレーションは、ソーホーハウスの偽善を暴露します：慎みを促進しながら、 scrutinyを招くセレブリティの後押しを促進しています[14]。マークルの自己宣伝ビデオ - 彼女の「拍手の印」 - は、インフルエンサーとの結びつきではなく、真のつながりを求めて参加した「クリエイティブクラス」を疎外するという不誠実さの認識を助長します[15][16]。

反発はブランドの希薄化の物語を強めます。ショートセラーやアナリストは、排他性を侵食する過剰拡張の危険を長い間警告してきました[17]。ここで、ポップアップはコアメンバーを遠ざけるリスクがあります：「ソーホーホームでのポップアップは…キッチンでクラフトを作っている人がやるようなことだ、デュカスではない」[18]。慎みが死ねば、クラブの魅力も失われるかもしれません - 「ハウス」を単なる市場に変えてしまうのです。

このXの投稿は批評を要約しています：

非公式な視点：クリエイティブを疎外する

インサイダーにとって、これは裏切りのように感じられます - ソーホーハウスはかつてハリウッドの視線から守られていましたが、今はそれを求めています。メンバーは「切羽詰まった時代」とささやき、ポップアップは戦略的ではなく、エゴ主導のものと見なされています[19][20]。入会を検討している人は注意してください：セレブのスタントが優勢になるなら、「クリエイティブソウル」の理念は薄れ、商業化の殻だけが残るかもしれません。

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