見えないプールとトゥルムの幽霊：アンドリュー・カーニーの2026年ロードマップを解体する

2025年12月12日、ソーホーハウス＆カンパニーのCEOアンドリュー・カーニーは、2026年のための堅実な計画を会員に向けて概説し、リフレッシュ、ウェルネスの拡張、新しいオープニングを強調しました。しかし、詳細な調査により、遅延したプロジェクトと進展を過剰に約束する可能性のあるイメージのパターンが明らかになります。

リード：光沢のあるビジョンと現実の対比

カーニーのメッセージは2025年の成功を強調し、2026年の発展をほのめかしています。ロスカボスのソーホーハウスでは、「プールからの眺め」というキャプション付きの未開発の地形を示す画像が掲載されています[1]。このビジュアルの選択は、特に類似のプロジェクトにおける歴史的な遅延を考えると、建設状況についての疑問を引き起こします。

コンテキスト：延期されたオープニングの遺産

ソーホーハウス＆カンパニーの拡張の実績は、繰り返しの延期を示しています。ロスカボスは、当初2024年末に予定されていましたが[2]、現在は2025年末または2026年初頭に遅れる可能性があります[3]。建設の更新は乏しく、完成した施設の最近の検証可能な画像はありません[4]。

スコルピオス・トゥルムは「幽霊プロジェクト」の現象を例示しています。2024年初頭に6月のオープニングが発表されましたが[5]、2025年後半に変更されました[6]。2025年のビーチフロントデビューを期待するInstagramの投稿を含む華やかさにもかかわらず[7]、確定した日付は存在せず、未達の約束に対する会員の不満を反映しています。

ミラノ、マドリード、リスボンなどの「計画された」ヨーロッパのサイトも同様です。ミラノは2019年に初めて言及され、屋上バーとプールを備えたブレーラ地区のロケーションの計画がありました[8]が、2024年の更新によりオープニングは「今後の数年」に延期されました[9]。2024年に2025年のオープニングが発表されたマドリード[10]は、具体的な進捗指標が欠けています。リスボンは概念的なままで、最近の計画を超える歴史的な発表はありません[11]。新たに発表されたソーホーファームハウス・トスカーナは、詳細がほとんどなく、以前のタイムラインもありません[12]。

分析：現実チェックとしての求人情報

求人広告は、確立されたサイトでの運営役割の最近の採用に見られるように、オープニングが近いことを示すことがよくあります。しかし、提案されたロケーションについては：

ロスカボス： 一般マネージャーの求人は2025年3月に期限切れとなり[13]、現在のオープニングはなく、プレオープニングの努力が停滞していることを示唆しています。
ミラノ： アクティブな役割にはイベントプロデューサーとリクルートマネージャー（ミラノ拠点）が含まれ[14][15]、コミュニティ構築を示していますが、完全な運営採用には至っていません。
マドリード： 会員の責任者やセキュリティなどのポジションは初期段階を示唆しています[16]。
リスボン： 都市に家がない会員マネージャーのみ[17]、物理的なハウスの役割はありません。
トスカーナ： 特定の求人はありません[18]。

これを2025年の開設前にプレオープニングの役割が急増したマンチェスターと対比すると、これらのサイトに対する同様の採用の欠如は遅延を示唆しています。

財務的には、2025年第3四半期の申告は収益の成長を示していますが、プライベート化の中で既存の資産に焦点を当てた資本支出が行われています[20]。遅延は、27億ドルの買収後の債務管理から生じている可能性があります[21]。

非公式な視点：会員への影響とCWHのダイナミクス

発表は、CWH会員を通じてプレオープニングのサインアップを促進する可能性があり、地域のハウスなしでのグローバルアクセスを提供します[22]。80以上の都市に存在するCWHは、最小限のオーバーヘッドでコミュニティと収益を構築します[23]。批評家は、発表された市場での希望者からの会費を促進し、遅延が待機時間を延ばすことを助長すると主張しています[24]。ミラノの2019年のティーズはイタリアのサインアップを促進した可能性がありますが、6年後にはオープニングはありません[8]。他のサイトでも同様のパターンが見られると、会員の不満が高まり、キャンセルやブランドの希薄化に対する認識を助長する可能性があります[25]。

社会的な感情はこれを反映しています：

アナリストは、プライベート化後のリスクを指摘しており、債務をサービスするための会員の急増が独占性を侵食する可能性があります[26]。

利害関係者にとって、これらのギャップはレバレッジ環境における実行の課題を浮き彫りにしています。

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