การเปลี่ยนแปลง 'As Ever': เมื่อที่หลบภัยส่วนตัวกลายเป็นโชว์รูมค้าปลีก
ในโลกที่มีเอกลักษณ์ของคลับสมาชิกส่วนตัว คุณค่าของมันอยู่ที่ความเป็นส่วนตัว ความพิเศษ และการแยกตัวออกจากธรรมชาติของการทำธุรกรรมในโลกภายนอก อย่างไรก็ตาม เหตุการณ์ล่าสุดที่จัดโดยเมแกน มาร์เคิลสำหรับแบรนด์ไลฟ์สไตล์ของเธอ อเมริกันริเวียร่าออร์ชาร์ด ที่โซโฮเฮาส์ เวสต์ฮอลลีวูดได้ทำให้สมาชิกและผู้สังเกตการณ์รู้สึกประหลาดใจ โดยตั้งคำถามเกี่ยวกับอัตลักษณ์ที่กำลังพัฒนาของสถาบันนี้ [1] ขณะที่ดัชเชสแห่งซัสเซ็กซ์อธิบายว่าความร่วมมือครั้งนี้เป็นช่วงเวลาที่เต็มไปด้วยความรู้สึก 'วงกลมเต็ม' [3] การมองอย่างใกล้ชิดเผยให้เห็นความตึงเครียดที่เพิ่มขึ้นระหว่างการตัดสินใจของผู้บริหารคลับและอุดมการณ์พื้นฐานของมัน
สำหรับทั้งสมาชิกและนักวิเคราะห์วัฒนธรรม ปัญหาไม่ใช่แค่การเข้าถึงอีกต่อไป แต่เกี่ยวกับสิ่งที่โซโฮเฮาส์ & โค. นำเสนอเมื่อเข้าไปข้างใน
เรื่องราว 'วงกลมเต็ม' กับความเป็นจริงทางการค้า
ในคืนวันพฤหัสบดีที่เวสต์ฮอลลีวูด เมแกน มาร์เคิลได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ 'As Ever' ของเธอ - วลีที่เธอใช้ในการเซ็นชื่อจดหมายส่วนตัวมาหลายปีแล้ว [3] สวมชุดทักซิโด้ที่โดดเด่น เธอได้พูดคุยกับแขกรับเชิญที่คัดสรรมาในพื้นที่ที่ตกแต่งให้สะท้อนถึงแบรนด์ส่วนตัวของเธอและสุนทรียศาสตร์ของโซโฮเฮาส์ [1]
จากมุมมองด้านประชาสัมพันธ์ ข้อความถูกสร้างขึ้นอย่างรอบคอบ เมแกนได้จัดงานนี้เป็นการเฉลิมฉลองความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งของเธอกับสถานที่ โดยระบุว่าเป็นสถานที่ที่เธอพบกับเจ้าชายแฮร์รี่ครั้งแรกในปี 2016 และเป็นจุดเริ่มต้นของ 'เรื่องราวความรัก' ของเธอ [3] เธอยังเน้นย้ำถึงความสัมพันธ์ของเธอกับมาร์คัส แอนเดอร์สัน เจ้าหน้าที่บริหารสมาชิกของโซโฮเฮาส์ โดยอธิบายว่าเขาเป็นบุคคลสำคัญในชีวิตส่วนตัวและความพยายามทางธุรกิจของเธอ [3]
อย่างไรก็ตาม เรื่องราวส่วนตัวนี้ขัดแย้งกับมุมมองที่มีวิจารณญาณมากขึ้นเกี่ยวกับการค้าในอัตลักษณ์ของคลับ รายงานเกี่ยวกับการตอบโต้เน้นย้ำถึงความกังวลจากนักวิจารณ์และอดีตพนักงานที่มองว่าเหตุการณ์นี้เป็นการเคลื่อนไหวที่ 'สิ้นหวัง' สำหรับแบรนด์ที่พยายามรักษาสถานะระดับสูง [2] การเปลี่ยนพื้นที่ที่มีชื่อเสียงในเรื่องความเป็นส่วนตัวให้กลายเป็นแพลตฟอร์มสำหรับการส่งเสริมการค้าปลีกถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญจากอุดมการณ์ 'สมาชิกมาก่อน' ที่เคยกำหนดโซโฮเฮาส์ & โค.
ความขัดแย้งเรื่องการทำงานร่วมกัน
จุดที่สำคัญสำหรับสมาชิกและผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมคือบทบาทของมาร์คัส แอนเดอร์สัน ในฐานะเจ้าหน้าที่บริหารสมาชิก แอนเดอร์สันมีตำแหน่งสำคัญในการกำหนดวัฒนธรรมของคลับ อย่างไรก็ตาม ความสัมพันธ์ส่วนตัวที่ใกล้ชิดของเขากับเมแกน มาร์เคิลได้ก่อให้เกิดข้อกล่าวหาว่ามีการทำงานร่วมกัน [2]
การจัดงาน 'As Ever' ไม่ใช่แค่การจองสถานที่โดยคนดัง แต่เป็นเหตุการณ์ที่ดูเหมือนจะได้รับการสนับสนุนจากการบริหารระดับสูง ทำให้เส้นแบ่งระหว่างมิตรภาพส่วนตัวและความรับผิดชอบทางวิชาชีพเบลอ นักวิจารณ์โต้แย้งว่าการอนุญาตให้ความสัมพันธ์ส่วนตัวเช่นนี้มีอิทธิพลต่อโปรแกรมของคลับมีความเสี่ยงที่จะทำให้สมาชิกภาพกว้างขวางรู้สึกถูกแยกออก [2] เมื่อการบริหารดูเหมือนจะให้ความสำคัญกับผลประโยชน์ทางการค้าของกลุ่มคนเพียงไม่กี่คน ค่าของสมาชิกภาพ - ที่มีรากฐานมาจากความเป็นกลางและชุมชน - อาจรู้สึกลดน้อยลง
ค่าใช้จ่าย 'ไม่เป็นทางการ' ต่อแบรนด์
สำหรับนักลงทุนและสมาชิกระยะยาว เหตุการณ์นี้ทำหน้าที่เป็นมาตรวัดสุขภาพโดยรวมของแบรนด์โซโฮเฮาส์ การวิจารณ์เกี่ยวกับความร่วมมือชี้ให้เห็นถึงจุดอ่อนที่อาจเกิดขึ้น: การรับรู้ว่าคลับอาจกำลังเสียสละมรดกของมันเพื่อผลประโยชน์ทางการค้าในระยะสั้น อดีตพนักงานคนหนึ่งที่ถูกอ้างถึงในรายงานได้เน้นย้ำถึงภาพลักษณ์เชิงลบของความร่วมมือ โดยเสนอว่ามีการเบี่ยงเบนจากภารกิจดั้งเดิมของคลับ [2]
ในขณะที่เมแกน มาร์เคิลมองว่าเหตุการณ์นี้เป็นการผสมผสานที่กลมกลืนระหว่างอดีตและอนาคตของเธอ [3] การตอบสนองทางวัฒนธรรมบ่งชี้ถึงความไม่เชื่อมโยง หากคลับส่วนตัวเริ่มมีลักษณะคล้ายกับโชว์รูมค้าปลีกระดับสูง มันมีความเสี่ยงที่จะสูญเสียเสน่ห์ที่ไม่เหมือนใครซึ่งทำให้ค่าธรรมเนียมสมาชิกของมันมีเหตุผล เหตุการณ์ 'As Ever' อาจเป็นเหตุการณ์สำคัญส่วนตัวสำหรับดัชเชส แต่สำหรับโซโฮเฮาส์ & โค. มันตั้งคำถามที่ท้าทาย: บ้านยังคงเป็นที่หลบภัยสำหรับผู้สร้างสรรค์หรือได้เปลี่ยนเป็นโชว์รูมสำหรับผู้มีความสัมพันธ์ที่ดี?
คำชี้แจง: บทความนี้เป็นการเผยแพร่ที่เป็นอิสระ เราไม่ได้มีความสัมพันธ์กับ โซโฮเฮาส์ & โค. ข้อมูลอิงจากแหล่งข้อมูลสาธารณะและหลักการการใช้ที่เป็นธรรมสำหรับการแสดงความคิดเห็นและการวิจารณ์ ไม่มีการรับรองใด ๆ ที่ถูกแสดงออก
