Meghan Markle ve Gizliliğin Ölümü: Kulüp Kültürü Ne Zaman Ünlü Onayı Olur
Soho House & Co., uzun zamandır gizli yaratıcı ağların kalesi olarak, Meghan Markle'ın As Ever markasının pop-up'ını Soho Home'da ağırladığı için eleştiri topladı. Kasım 2025'in sonlarında duyurulan iş birliği - bal, meyve reçelleri ve diğer yaşam tarzı ürünlerini içeren - kulübün gizlilik taahhüdü ile yüksek profilli PR'ı benimsemesi arasında bir gerilim ortaya koyuyor[1][2].
Giriş: Balonu Patlatan Bir Pop-Up
Etkinlik, Markle tarafından 'tam daire anı' olarak tanıtıldı - Prens Harry ile Soho House'daki ilk randevusuna atıfta bulunarak - As Ever'ı kulübün tasarım stüdyosunda konumlandırıyor[3]. Ancak, tepkiler bunu sarsıcı bir değişim olarak resmediyor: sade zarafetten açık ticarete. Eleştirmenler, bunun Soho House'un fotoğraf yasakları ve paparazzi yasaklarıyla çeliştiğini, kutsal alanları ünlü girişimleri için reklam panolarına dönüştürdüğünü savunuyor[4].
Sosyal medya, hoşnutsuzluğu artırıyor; kullanıcılar bunu 'sıkıcı' ve 'kaçamak' olarak etiketliyor. Bir X gönderisi şöyle espri yaptı: 'Bu pop-up'lar... Soho House'da sıkıcı çünkü onun bu ürünleri gerçekten satmakla hiçbir alakası yok'[5]. Diğer bir kullanıcı sınırlı erişimi eleştirerek, 'Bu garip. Bu çoğunlukla randevu ile kullanılan bir ev tasarım stüdyosu'[6].
Bağlam: Miras'tan Koşuşturma'ya
Soho House & Co., miras alanlarında yaratıcı toplulukları destekleyerek itibarını inşa etti, ancak son hareketler, para kazanma yönünde bir kayma olduğunu gösteriyor. As Ever pop-up'ı, Markle'ın Netflix projeleri arasındaki kontrollü marka tanıtımıyla uyumlu olarak, 14 dolarlık reçel gibi ürünler satıyor[7][8]. Ancak, kulübün sulandırılmasıyla ilgili daha geniş eleştirileri yankılıyor - aşırı kalabalık, üyelik dondurmaları ve ayrıcalıktan erişilebilirliğe geçiş[9][10].
Reddit başlıkları, üye benzeri hayal kırıklıklarını yakalıyor: 'Yani tam daireye gitti, yeni para kulübünde başlamaktan... bal satmaya'[11]. Kullanıcılar bunu 'yetersiz ve çekici olmayan' olarak nitelendiriyor; birisi, 'Meghan alkışlamamalı. Hiç kimse onun gerçekten bir sevinç hissettiğine inanmıyor'[12]. Deneyimler düşük trafiği vurguluyor: 'Havuzda misafir oldum... hiç kimse SoHo House'da beyaz etiketli reçel almıyor'[13].
Ürünleri test eden bir Instagram videosu karışık tepkilere ekleniyor:
Analiz: Ticarileşmiş Gizliliğin Çelişkisi
Temelde, bu iş birliği Soho House'un ikiyüzlülüğünü açığa çıkarıyor: gizliliği teşvik ederken, inceleme davet eden ünlü onaylarını kolaylaştırıyor[14]. Markle'ın kendini tanıttığı videosu - 'mühür alkışı' ile - sahtecilik algılarını besliyor, gerçek bağlantılar için katılan 'yaratıcı sınıfı' yabancılaştırıyor, influencer bağlantıları değil[15][16].
Tepkiler, marka sulandırma anlatısını yoğunlaştırıyor. Kısa pozisyon alanlar ve analistler uzun zamandır aşırı genişlemenin ayrıcalığı eriteceği konusunda uyarıyorlar[17]. Burada, pop-up temel üyeleri itme riski taşıyor: 'SoHo Home'da pop-up'ların olması... mutfaklarında el işi yapan birinden göreceğiniz bir şey, bir Duchess'ten değil'[18]. Eğer gizlilik ölürse, kulübün çekiciliği de ölebilir - 'evleri' sıradan pazar yerlerine dönüştürmek.
Bu X gönderisi eleştiriyi özetliyor:
Resmi Olmayan Açı: Yaratıcıları Yabancılaştırmak
İçeridekiler için bu bir ihanet gibi hissediliyor - Soho House bir zamanlar Hollywood'un parıltısından korunmuşken, şimdi onu çekiyor. Üyeler 'çaresiz zamanlar' hakkında fısıldıyor, pop-up ego odaklı olarak görülüyor, stratejik değil[19][20]. Potansiyel katılımcılar dikkatli olsun: eğer ünlü şovları baskın çıkarsa, 'yaratıcı ruh' ethosu solabilir ve sadece ticarileşmenin bir kabuğu kalabilir.
Feragatname: Bu makale bağımsız bir yayındır. Soho House & Co. ile bağlantılı, onaylı veya işletilen bir kuruluş değiliz. Bilgiler, kamu kaynaklarına ve yorum ile eleştiri için adil kullanım ilkelerine dayanmaktadır. Hiçbir onay ima edilmemektedir.
