'Her Zaman' Dönüşümü: Özel Sığınak Ne Zaman Perakende Showroom Olur
Özel üyelik kulüplerinin ayrıcalıklı alanında, değer gizlilikte, ayrıcalıklılıkta ve dış dünyanın işlemeli doğasından kasıtlı bir ayrımda yatmaktadır. Ancak, Meghan Markle'ın yaşam tarzı markası Amerikan Riviera Bahçesi için Soho House West Hollywood'da düzenlediği son etkinlik, üyeler ve gözlemciler arasında merak uyandırarak kurumun evrilen kimliği hakkında sorular sormaktadır [1]. Sussex Düşesi, iş birliğini duygusal bir 'tam daire' anı olarak tanımlasa da [3], daha yakından bakıldığında kulübün yönetim kararları ile temel etik değerleri arasında artan bir gerilim ortaya çıkmaktadır.
Hem üyeler hem de kültürel analistler için mesele artık sadece erişim kazanmakla ilgili değil, Soho House & Co.'nun içeride sunduğu ile ilgilidir.
'Tam Daire' Anlatısı vs. Ticari Gerçeklik
West Hollywood'da bir Perşembe akşamı, Meghan Markle 'Her Zaman' ürün serisini tanıttı - yıllardır kişisel mektuplarını imzalamak için kullandığı bir ifade [3]. Çarpıcı bir smokin tarzı kıyafetle giyinmiş olarak, hem kişisel markasını hem de Soho House'un estetiğini yansıtacak şekilde tasarlanmış bir mekanda seçilmiş bir davetli listesiyle bir araya geldi [1].
Halkla ilişkiler açısından, mesaj dikkatlice hazırlanmıştı. Meghan, etkinliği mekânla olan derin bağlarının bir kutlaması olarak çerçeveledi ve burada 2016 yılında Prens Harry ile ilk kez tanıştığı ve 'aşk hikayesinin' başladığı yer olduğunu belirtti [3]. Ayrıca, Soho House'un Üyelikten Sorumlu Baş Müdürü Markus Anderson ile olan bağlantısını vurgulayarak, onu hem kişisel yaşamında hem de iş girişimlerinde önemli bir figür olarak tanımladı [3].
Ancak, bu kişisel anlatı, kulübün kimliğinin artan ticarileşmesi üzerine daha eleştirel bir bakış açısıyla çelişiyor. Tepki raporları, etkinliği elit statüsünü korumaya çalışan bir marka için 'çaresiz' bir hamle olarak gören eleştirmenler ve eski çalışanlar arasındaki endişeleri vurgulamaktadır [2]. Gizlilikle özdeşleşen bir alanı perakende tanıtımı için bir platforma dönüştürmek, bir zamanlar Soho House & Co.'yu tanımlayan 'üye öncelikli' etik değerinden önemli bir kaymayı işaret ediyor.
Yandaşlık Tartışması
Üyeler ve sektör gözlemcileri için önemli bir tartışma noktası, Markus Anderson'ın rolüdür. Üyelikten Sorumlu Baş Müdür olarak, Anderson kulübün kültürünü şekillendirmede merkezi bir konumda bulunmaktadır. Ancak, Meghan Markle ile olan yakın kişisel ilişkisi yandaşlık suçlamalarını körüklemiştir [2].
'Her Zaman' pop-up'ı sadece bir ünlünün bir mekânı kiralaması değildi; kişisel dostluk ile profesyonel sorumluluk arasındaki sınırları bulanıklaştıran, üst düzey yönetim tarafından sağlanan bir etkinlik gibi görünüyordu. Eleştirmenler, bu tür kişisel bağlantıların kulübün programlamasını etkilemesine izin vermenin, daha geniş üyeliği dışlama riski taşıdığını savunuyor [2]. Yönetim, seçkin birkaçının ticari çıkarlarını önceliklendirdiğinde, üyeliğin temel değeri - tarafsızlık ve toplulukla kök salmış olan - azalıyor gibi hissedilebilir.
Markaya 'Resmi Olmayan' Maliyet
Yatırımcılar ve uzun vadeli üyeler için bu etkinlik, Soho House markasının genel sağlığının bir ölçüsü olarak işlev görüyor. İş birliği etrafındaki eleştiriler, kulübün mirasını kısa vadeli ticari kazançlar uğruna feda etme algısını işaret ediyor. Raporlarda alıntı yapılan eski bir çalışan, ortaklığın olumsuz algısını vurgulayarak, kulübün orijinal misyonundan bir sapma olduğunu öne sürdü [2].
Meghan Markle etkinliği geçmişi ve geleceği arasında uyumlu bir karışım olarak görse de [3], kültürel yanıt bir kopuşu işaret ediyor. Eğer bir özel kulüp yüksek kaliteli bir perakende pop-up'a benzemeye başlarsa, üyelik ücretlerini haklı çıkaran benzersiz cazibesini kaybetme riski taşır. 'Her Zaman' etkinliği Düşes için kişisel bir dönüm noktası olabilir, ancak Soho House & Co. için zorlayıcı bir soru ortaya çıkıyor: Ev, yaratıcılar için bir sığınak olarak kalıyor mu, yoksa iyi bağlantılara sahip olanlar için bir showroom'a mı dönüştü?
Feragatname: Bu makale bağımsız bir yayındır. Soho House & Co. ile bağlantılı değiliz, onaylanmamış veya işletilmiyoruz. Bilgiler, kamu kaynaklarına ve yorum ile eleştiri için adil kullanım ilkelerine dayanmaktadır. Hiçbir onay ima edilmemektedir.
