Kadife Kuşatma: Soho House Meksiko Şehri'nin Gentrifikasyonu Kültür Olarak Pazarlaması
Soho House Meksiko Şehri (SHCDMX)'nin Eylül 2023'teki gelişi bir zafer olarak duyuruldu - şirketin Latin Amerika'daki ilk varlığı. Ancak, başkentteki hızlı ve tartışmalı dönüşümü izleyenler için, bu özel üyelik kulübünün Colonia Juárez'de açılması kültürel bir gelişim sembolü değil, Meksiko Şehri'nin tarihi merkezini saran mali ve sosyal kuşatma için mükemmel, altın kaplama bir anıttır.
Soho House, şehrin yaratıcılar için "İçinde Olunan" bir şehir olduğunu ve Kulüp'ün yerel yetenekler için bir platform olacağını iddia ediyor. Ancak, gentrifikasyonun sert bir "savaş alanı" olan bir mahallede bayrağını dikip, SHCDMX yerel yaratıcı topluluğa entegre olmuyor; hariç tutmayı paraya dönüştürüyor, yerel tarih ve kültürü zengin dışarıdan gelenler için bir premium arka plan haline getiriyor.
Giriş Ücreti: Yerel Yaratıcıları Fiyatlandırmak
SHCDMX'nin temel çelişkisi fiyat etiketidir. Soho House'un önermesi genç, yaratıcı sınıfa hitap etmektir. Ancak, üyelik ücreti yıllık 47,000 peso (yaklaşık 2,727 USD) olarak belirlenmiştir; bu, Meksika pesosunun algılanan gücü nedeniyle oldukça yüksektir. Bu maliyetin, New York'taki standart bir üyelikten daha fazla ve Londra'daki orijinal Soho House'un neredeyse iki katı olduğu bildirilmektedir.
Bu fiyatlandırma [1] mekanizması, kulübün yerel yaratıcı sektörü desteklediğini iddia ederken, aslında Meksiko Şehri'nin gerçek yaratıcı ekonomisinin ekonomik omurgasını oluşturan yerel sanatçıları, tasarımcıları ve düşünürlerin büyük çoğunluğunu sistematik olarak dışladığını garanti eder. Bunun yerine, kulüp, şehrin patlayan uluslararası statüsünden etkilenen zengin, "havalı" elit ve göçmenlere hitap etmektedir. Eleştirmenlerin [2] diğer şehirlerdeki benzer özel gelişmelerle ilgili olarak belirttiği gibi, bu, günlük sakinlerin yaşadığı yaygın mali mücadele ve konut krizlerini görmezden gelen bir "gösterişli" sergidir.
Dahası, [3] Soho House yerel kültürü Meksika sanatı ve tasarımını öne çıkararak entegre etmeye çalışırken, yüksek üyelik ücretleri, böyle bir yaratıcı merkezden en çok fayda sağlayabilecek olanların erişimini sınırlayan bir engel oluşturmaktadır. Bu dışlayıcılık [4] ayrıca, genellikle yerel katılımdan ziyade kozmopolit bir yaşam tarzını önceliklendiren Soho Houses'ın küresel ağı tarafından daha da pekiştirilmektedir. [3]
Üyelik Ekibi: Sermaye İçin Otantikliği Küratörlük Etmek
Soho House ekibinin, özellikle üyelik departmanının temel işlevi, yerel kültürü küresel marka anlatısına uydurmak için dikkatlice küratörlük yapmaktır. Alicia Gutierrez, LATAM Üyelik Direktörü, Meksiko Şehri açılışını stratejik bir gereklilik olarak çerçeveleyerek, SHCO'nun "Soho House markası içinde Meksika anlatısını güçlendirmesi gerektiğini" belirtti. Genişlemenin "pazar hakkında daha fazla bilgi edinme ve bu bilgileri gelecekteki yerlerimize uygulama şansı" sunduğunu vurguladı.
Ancak, bu [5] "kültürel entegrasyon" söylemi, otantik bir katılım gibi değil, daha çok bir kurumsal çıkarım mekanizması gibi görünmektedir. Üyelik ekibi, Meksika'nın yaratıcı ve sanatsal topluluklarından yeni ortaklar çekmeye odaklanarak, başvuranları değerlendirmek için "etkili yaratıcılar ve yenilikçilerden oluşan seçkin bir komite" kullanmaktadır. Bu sistem, etkili bir şekilde [6] bir kadife ip kapı bekçisi gibi çalışarak, "Meksika anlatısı"nın hangi unsurlarının yükseltilmeye (ve paraya dönüştürülmeye) değer görüldüğünü ve hangi yerel halkın dışlandığını tanımlar.
Colonia Juárez, Condesa ve Roma gibi mahallelerin hızlı dönüşümünün sakinleri, aktivistleri ve tarihçileri [6] "gerilim içinde" olduğu bir şehirde, Soho House'un şehrin statüsünü "yükseltme" taahhüdü, eleştirmenler tarafından kiralık fiyatlarını artıran ve yerinden etme tehdidini artıran sermaye akışına katkıda bulunduğu şeklinde anlaşılmaktadır. Bu nedenle, üyelik ekibinin nihai hedefi, gerçek bir yerel topluluğu desteklemekten çok, "sıradan insanları dışarıda tutma" vaadini titizlikle korumak gibi görünmektedir; bu da yalnızca küresel premiumu ödeyebilenler içindir. [7]
Tarihi Evden Mali Varlığa
Yer seçimi - Colonia Juárez'deki restore edilmiş bir Fransız-Barok malikanesi - tarih ve çağdaş tarzı birleştirdiği için stratejik olarak övülmüştür. Bu malikanenin, tarihi zengin bir bölgede yer alması, kültürel miras ile modern lüksün birleşimini kanıtlamaktadır; bu, Soho House'un küresel genişleme stratejisinin bir özelliğidir.
[8] Yerel yapım özel mobilyalar ve Meksikalı sanatçılara ait 100'den fazla eser içeren bir sanat koleksiyonu ile iç mekanlara odaklanmak, kültürel otantikliğe yapılan mali yatırımı örtbas etmektedir.
Bu süreç, [9] küresel şehirlerdeki lüks gelişim kalıbını yansıtmaktadır; diğer Avrupa metropollerine ilişkin analizlerde görüldüğü gibi, tarihi zengin bölgeleri "gösteri ve imaj üretimi" alanlarına dönüştürmektedir; burada sermaye, topluluktan daha fazla ayrıcalığa sahiptir. SHCDMX, Grupo Sordo Madaleno ile ortak bir [10] girişimdir ve bu, Evin gelişiminde gayrimenkul ve mimari finansmanın derinlemesine yer aldığını vurgulamaktadır.
SHCO'nun [11] aynı zamanda agresif bir şekilde varlığını genişletmeye çalışması, 33 otel süiti ekleyecek olan bir Aşama II'nin inşaatının devam etmesi ve gelecekteki Soho House Los Cabos planları, bunun, yabancı yatırımın akın ettiği bir ülkede yüksek değerli bir gayrimenkul oyunu olduğunu kanıtlamaktadır.
Soho House Meksiko Şehri, bu nedenle, şehrin mevcut sıkıntısının bir [12] [13] parlayan sembolüdür: yerel kültürü onurlandırmak için restore edildiği iddia edilen tarihi bir alan, fiyatın aidiyetin doğrudan katkıda bulunduğu, otantik, mücadele eden yaratıcı sakinleri mahalleden dışarı iten ekonomik güçlere yeniden yönlendirilmiş bir özel, yabancı odaklı merkez haline gelmiştir. Küresel yaratıcı topluluk [8] kulübün ağır kapılarının arkasında gelişebilir, ancak maliyet, Meksiko Şehri'nin giderek kuşatılan sokakları tarafından karşılanmaktadır. [10]
