梅根·马克尔与克制的消亡：当俱乐部文化变成名人代言

Soho House & Co.，长期以来是隐秘创意网络的堡垒，因在西好莱坞的Soho Home举办梅根·马克尔的As Ever品牌快闪活动而受到指责。该合作于2025年11月底宣布，展示蜂蜜、水果酱和其他生活方式商品，突显了俱乐部隐私承诺与其拥抱高调公关之间的紧张关系[1][2]。

头条：一个打破泡沫的快闪活动

该活动被马克尔誉为“完整的循环时刻”——提及她与哈里王子在Soho House的第一次约会——将As Ever置于俱乐部的设计工作室内[3]。然而，反应却将其描绘为一种刺耳的转变：从低调优雅到明显商业化。批评者认为这与Soho House的无照片、无狗仔队的氛围相悖，将神圣空间变成了名人事业的广告牌[4]。

社交媒体放大了不满，用户称其为“无聊”和“逃避责任”。一条X的帖子调侃道：“这些快闪活动……在Soho House是无聊的，因为她根本没有参与实际销售这些产品”[5]。另一条则 lamented 访问受限：“这很奇怪。这是一个主要通过预约的家居设计工作室”[6]。

背景：从遗产到忙碌

Soho House & Co.以在遗产空间中培养创意社区而闻名，但最近的举动表明其向货币化转变。As Ever快闪活动，销售如14美元的果酱等商品，与马克尔在其Netflix项目中的受控品牌推出相一致[7][8]。然而，这也呼应了对俱乐部稀释的更广泛批评——过度拥挤、会员冻结，以及从独特性向可及性的转变[9][10]。

Reddit的讨论捕捉到了会员的类似挫败感：“所以她完成了一个完整的循环，从新钱俱乐部开始到……卖蜂蜜”[11]。用户们称其为“微不足道且不吸引人”，其中一人指出：“梅根不应该鼓掌。没有人相信她曾经感受到任何快乐”[12]。经历突显了低流量：“我曾是泳池的客人……没有人会在Soho House购买白标果酱”[13]。

一条Instagram短视频测试产品，增加了复杂的反应：

分析：商业化隐私的矛盾

从根本上说，这一合作揭示了Soho House的虚伪：在促进克制的同时，推动名人代言，招致审查[14]。马克尔的自我宣传视频——展示她的“印章鼓掌”——助长了不真实的看法，使那些为了真正的联系而加入的“创意阶层”感到疏离，而非影响者的捆绑[15][16]。

反对声加剧了品牌稀释的叙事。做空者和分析师早已警告过度扩张会侵蚀独特性[17]。在这里，快闪活动有可能排斥核心会员：“在Soho Home举办快闪活动……是你会看到某人在厨房制作手工艺品，而不是一个公爵夫人”[18]。如果克制消亡，俱乐部的吸引力也可能随之消失——将“房子”变成单纯的市场。

这条X的帖子概括了批评：

非官方角度：疏远创意者

对于内部人士来说，这感觉像是一种背叛——Soho House曾经躲避好莱坞的目光，现在却向其招手。会员们私下谈论“绝望的时刻”，快闪活动被视为出于自我驱动而非战略[19][20]。潜在的加入者要小心：如果名人噱头占据主导，“创意灵魂”的精神可能会消退，留下商业化的空壳。

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