Meghan Markle og diskretionens død: Når klubkultur bliver til celebrity endorsement
Soho House & Co., længe en bastion for diskret kreativ netværk, har mødt kritik for at være vært for Meghan Markles As Ever-mærke pop-up i Soho Home i West Hollywood. Annonceret i slutningen af november 2025, fremhæver samarbejdet - der indeholder honning, frugtspread og andre livsstilsprodukter - en spænding mellem klubbens løfte om privatliv og dens omfavnelse af højprofileret PR[1][2].
Lede: En pop-up der sprænger boblen
Begivenheden, der blev omtalt som et 'fuld cirkel øjeblik' af Markle - med henvisning til hendes første date med prins Harry i Soho House - placerer As Ever inden for klubbens designstudio[3]. Alligevel maler reaktionerne det som et chokerende skift: fra understated elegance til åben kommercialisering. Kritikere hævder, at det modsiger Soho Houses no-photos, no-paparazzi vibe, og forvandler hellige rum til reklameskilt for celebrity-foretagender[4].
Sociale medier forstærker utilfredsheden, med brugere der kalder det 'kedeligt' og en 'flugt'. Et X-indlæg bemærkede: 'Disse pop-ups... i Soho House er kedelige, fordi hun ikke har noget at gøre med faktisk at sælge disse produkter'[5]. En anden beklagede den begrænsede adgang: 'Det er mærkeligt. Det er et hjemmedesignstudio, hovedsageligt efter aftale'[6].
Kontekst: Fra arv til jagt
Soho House & Co. har bygget sit ry på at fremme kreative fællesskaber i arvelige rum, men nylige tiltag antyder en drejning mod monetisering. As Ever pop-up'en, der sælger varer som $14 marmelade, stemmer overens med Markles kontrollerede mærkerulout amid hendes Netflix-foretagender[7][8]. Men det ekkoer bredere kritik af klubbens fortynding - overfyldning, medlemsfrysninger og et skift fra eksklusivitet til tilgængelighed[9][10].
Reddit-tråde fanger medlem-lignende frustrationer: 'Så hun gik fuld cirkel, fra at starte i den nye pengeklub til... at sælge honning'[11]. Brugere fordømmer det som 'magert og uattraktivt', med en der bemærker, 'Meghan burde ikke klappe. Ingen tror, hun nogensinde føler noget som glæde'[12]. Oplevelser fremhæver lav trafik: 'Jeg har været gæst ved poolen... ingen køber white-label marmelade i SoHo House'[13].
En Instagram reel der tester produkterne tilføjer til de blandede reaktioner:
Analyse: Modstridelsen af kommercialiseret privatliv
I sin kerne afslører samarbejdet Soho Houses hykleri: at promovere diskretion mens det faciliterer celebrity endorsements der inviterer til granskning[14]. Markles selvpromoverende video - der viser hendes 'seal clapping' - nærer opfattelser af uægtehed, hvilket fremmedgør den 'kreative klasse', der sluttede sig til for ægte forbindelser, ikke influencer-tilknytninger[15][16].
Modreaktioner intensiverer fortællingen om mærkeudvanding. Short-sellers og analytikere har længe advaret om overekspansion der udhuler eksklusivitet[17]. Her risikerer pop-up'en at frastøde kerne medlemmer: 'At have pop-ups i SoHo Home... er noget, du ville se fra nogen der laver håndværk i deres køkken, ikke en Duchass'[18]. Hvis diskretion dør, kan klubbens tiltrækning også gøre det - og forvandle 'huse' til blot markeder.
Dette X-indlæg indkapsler kritikken:
Den uofficielle vinkel: Fremmedgørelse af de kreative
For de indviede føles dette som et forræderi - Soho House, der engang var beskyttet fra Hollywoods blænding, søger nu det. Medlemmer hvisker om 'desperate tider', med pop-up'en set som ego-drevet snarere end strategisk[19][20]. Potentielle tilslutninger vær forsigtige: hvis celebrity stunts sejrer, kan 'den kreative sjæl' ethos falme, og efterlade et skal af kommercialisering.
Disclaimer: Denne artikel er en uafhængig publikation. Vi er ikke tilknyttet, godkendt af eller drevet af Soho House & Co. Oplysningerne er baseret på offentlige kilder og fair use-principper for kommentar og kritik. Ingen godkendelse er underforstået.
