Manhattan Mætning: Er Soho House Flatiron Én Klub For Meget?
Soho House & Co.s CEO Andrew Carnie har afsløret ambitiøse planer for New York, herunder en større renovering af flagsskibet i Meatpacking District, den længe ventede Soho Farmhouse New York Upstate, en Soho House Festival i Manhattan og et stort nyt House i Flatiron, der prales af at være byens største endnu[1]. Mens disse udviklinger lover flere rum for den kreative skare, vækker de bekymringer om overmætning i et marked, der allerede summer af klager over overfyldning.
Indledningen: Udvidelse eller Overreach?
Carnies e-mail til medlemmerne den 12. december 2025 fremhæver, at arbejdet med Flatiron House starter senere på året, med omfattende klubrum, en tagterrasse, yderligere soveværelser og et Soho Health Club med avancerede faciliteter[1]. Dette sker samtidig med opdateringer på eksisterende lokationer og introduktionen af et socialt wellnessrum i Meatpacking House[2]. Alligevel, med tre Houses allerede i Manhattan—Meatpacking, DUMBO og Ludlow—plus tilknyttede ejendomme som The Ned NoMad, føles presset som et væddemål på skala frem for intimitet[3].
Kontekst: En Overfyldt Betong Jungle
New York har været en hjørnesten for Soho House siden dets åbning i 2003 i Meatpacking District, der har udviklet sig fra et enkelt lager til et netværk, der inkluderer DUMBO House (2018) og Ludlow House (2015)[4][5]. The Ned NoMad, et andet brand fra Soho House & Co., tilføjer en mere corporate vibe til blandingen siden 2022[6]. Nu tilslutter Flatiron sig som den fjerde, der lover at være den største med fokus på wellness og events[1]. Ejendomssøgninger afslører endnu ingen specifikke lejeaftaler, men områdets lave detailledighed (5% pr. august 2025) antyder et konkurrencedygtigt sted[7].
I Upstate har Soho Farmhouse New York—officielt Grasmere House i Rhinebeck—været undervejs siden mindst 2022[8]. Beliggende på en 250 hektar stor tidligere gård med restaurerede bygninger fra det 19. århundrede, sigter det mod at blande natur med klubfordele som fitnesscentre, spaer og svømmebassiner[9][10]. Seneste opdateringer indikerer fremskridt: Rhinebecks borgmester nævnte vandforsyningsintersektioner med Grasmere i maj 2025, hvilket signalerer aktiv udvikling[11]. En rapport fra juni 2025 planlagde åbningen til efteråret 2025, selvom Carnies e-mail rammer fortsat konstruktion ind i 2026[12][1]. Denne saga, ofte forvekslet med andre Upstate rygter, understreger et mønster af forlængede tidslinjer[13].
Medlemsfora summede med klager over overfyldning, fra lange ventetider ved pooler til udvandet stemninger, hvilket har ført til medlemsfrysninger i NYC siden 2023[14][15]. Reddit-tråde beklager skiftet fra eksklusive tilflugtssteder til 'overfyldte' steder, hvor nogle medlemmer annullerer amid dårlig service[16][17].
Analyse: Fra Intimitet til Industriel Skala
'Den største House'-betegnelse for Flatiron antyder et skift mod eventdrevne, højvolumen rum—tænk festivaler og wellness-topmøder—som potentielt kan erodere den 'kreative sjæl' ethos[18]. Dette afspejler bredere tendenser efter privatiseringen, hvor indtægtsvækst (11,2% i Q3 2025) afhænger af skala amid $2,7B gæld[19][20]. Risikoen for kannibalisering lurer: Flere Manhattan-udposter kan splitte medlemsbasen, hvilket reducerer hver Houses tiltrækningskraft, mens de konkurrerer med tilknyttede som The Ned[21].
Upstates forsinkelser, der nu skubber ind i 2026, kan fungere som en 'retentionskrog', der holder NYC-medlemmer håbefulde for tilflugter uden umiddelbar levering[22].
Den Uofficielle Vinkel: Hvad Det Betyder for Mængden
For New Yorks kreative sæt kan denne mætning transformere Soho House fra et eftertragtet tilflugtssted til blot en anden mulighed i et hav af medlemsklubber. Hvis Flatiron bliver et mega-sted, risikerer det at forstærke overfyldningsproblemerne snarere end at lindre dem. Langtidsmedlemmer kan længes efter de intime dage, mens nykommere stiller spørgsmålstegn ved værdien amid stigende gebyrer og ventetider. Som brandet udvider, vil bevarelsen af den undvigende 'stemning' være den reelle udfordring.
Disclaimer: Denne artikel er en uafhængig publikation. Vi er ikke tilknyttet, godkendt af eller drevet af Soho House & Co. Oplysningerne er baseret på offentlige kilder og fair use-principper for kommentar og kritik. Ingen godkendelse er underforstået.
