Den Usynlige Pool & Spøgelset fra Tulum: Nedbrydning af Andrew Carnies 2026 Køreplan
I sin e-mail til medlemmerne den 12. december 2025 skitserer Soho House & Co. CEO Andrew Carnie en robust plan for 2026, der understreger opdateringer, wellness-udvidelser og nye åbninger. Dog afslører en detaljeret undersøgelse mønstre af forsinkede projekter og aspirerende billeder, der kan overlove fremskridt.
Lede: Glansbilleder vs. Jordnære Realiteter
Carnies besked fremhæver succeser fra 2025 og teaser udviklinger for 2026, herunder Soho House Los Cabos med et billedtekst 'Udsigt fra vores pool', der viser uudviklet terræn[1]. Dette visuelle valg rejser spørgsmål om bygge status, især givet historiske forsinkelser i lignende projekter.
Kontekst: En Arv af Udsatte Åbninger
Soho House & Co.s udvidelsesrekord viser gentagne udsættelser. Los Cabos, der oprindeligt var planlagt til slutningen af 2024[2], ser nu ud til at være forsinket til slutningen af 2025 eller begyndelsen af 2026[3]. Byggeopdateringer er sparsomme, med ingen nylige verificerbare billeder af færdige faciliteter[4].
Scorpios Tulum eksemplificerer 'spøgelsesprojekt'-fænomenet. Annonceret i begyndelsen af 2024 til en åbning i juni[5], blev det flyttet til senere 2025[6]. På trods af fanfare, herunder et Instagram-opslag i 2025, der forventer en strandåbning[7], findes der ingen fast dato, hvilket afspejler medlemmenes frustration over uopfyldte løfter.
Europæiske 'planlagte' steder som Milano, Madrid og Lissabon følger trop. Milano blev først nævnt i 2019 med planer om en beliggenhed i Brera-distriktet med en tagterrassebar og pool[8], men opdateringer i 2024 skubbede åbninger til 'kommende år'[9]. Madrid, annonceret i 2024 til 2025[10], mangler konkrete fremskridtsindikatorer. Lissabon forbliver konceptuel, uden historiske meddelelser ud over de seneste planer[11]. Soho Farmhouse Toscana, nyudgivet, har minimale detaljer og ingen tidligere tidslinje[12].
Analyse: Jobopslag som Realitetscheck
Jobannoncer signalerer ofte nært forestående åbninger, som set med nylige ansættelser til driftsroller i etablerede steder. Dog for de foreslåede lokationer:
- Los Cabos: Et opslag til General Manager udløb i marts 2025[13], med ingen nuværende åbninger, hvilket tyder på stagnerede forberedelser.
- Milano: Aktive roller inkluderer Event Producer og Recruitment Manager Europe (Milano-baseret)[14][15], hvilket indikerer fællesskabsopbygning, men ikke fuld operationel ansættelse.
- Madrid: Stillinger som Head of Membership og sikkerhed antyder tidlige faser[16].
- Lissabon: Kun en Membership Manager for Cities Without Houses (CWH)[17], ingen fysiske husroller.
- Toscana: Ingen specifikke job[18].
Sammenlign dette med Manchester, hvor pre-opening roller blomstrede før dens åbning i 2025[19]. Fraværet af lignende ansættelse for disse steder antyder forsinkelser.
Finansielt viser Q3 2025 indberetninger vækst i indtægter, men capex fokuserer på eksisterende aktiver midt i privatisering[20]. Forsinkelser kan stamme fra gældshåndtering efter $2,7 mia. opkøb[21].
Den Uofficielle Vinkel: Medlemsimplikationer og CWH Dynamik
Meddelelser kan drive pre-opening tilmeldinger via CWH medlemskab, der tilbyder global adgang uden lokale huse[22]. Tilstedeværende i over 80 byer, bygger CWH fællesskaber og indtægter med minimal overhead[23]. Kritikere hævder, at det opmuntrer til gebyrer fra håbefulde i annoncerede markeder, kun for forsinkelser at forlænge ventetiderne[24]. Milan's 2019 teaser har sandsynligvis fremmet italienske tilmeldinger, men seks år senere, ingen åbning[8]. Lignende mønstre i andre steder kan frustrere medlemmer, hvilket fremmer aflysninger og opfattelser af brandudvanding[25].
Socialt sentiment afspejler dette:
Analytikere bemærker post-privatiseringsrisici, herunder medlemsstrømme for at servicere gæld, hvilket potentielt kan udhule eksklusiviteten[26].
For interessenter understreger disse kløfter udfordringer i udførelsen i et hævet miljø.
Disclaimer: Denne artikel er en uafhængig publikation. Vi er ikke tilknyttet, godkendt af eller drevet af Soho House & Co. Oplysningerne er baseret på offentlige kilder og fair use-principper for kommentar og kritik. Ingen godkendelse er underforstået.
