Meghan Markle y la Muerte de la Discreción: Cuando la Cultura del Club se Convierte en Endoso de Celebridades
Soho House & Co., durante mucho tiempo un bastión de redes creativas discretas, ha suscitado críticas por albergar el pop-up de la marca As Ever de Meghan Markle en Soho Home en West Hollywood. Anunciada a finales de noviembre de 2025, la colaboración - que presenta miel, mermeladas de frutas y otros artículos de estilo de vida - destaca una tensión entre la promesa de privacidad del club y su aceptación de relaciones públicas de alto perfil[1][2].
La Introducción: Un Pop-Up Que Rompe la Burbuja
El evento, promocionado como un 'momento de círculo completo' por Markle - haciendo referencia a su primera cita con el Príncipe Harry en Soho House - posiciona As Ever dentro del estudio de diseño del club[3]. Sin embargo, las reacciones lo pintan como un cambio abrupto: de la elegancia discreta a la comercialización abierta. Los críticos argumentan que contradice la vibra de no fotos, no paparazzi de Soho House, convirtiendo espacios sagrados en carteles publicitarios para empresas de celebridades[4].
Las redes sociales amplifican el descontento, con usuarios etiquetándolo de 'patético' y un 'escape'. Una publicación en X bromeó: 'Estos pop-ups... en Soho House son patéticos porque ella no tiene nada que ver con la venta real de estos productos'[5]. Otro lamentó el acceso limitado: 'Eso es extraño. Es un estudio de diseño de hogar principalmente con cita previa'[6].
Contexto: De la Herencia a la Hustle
Soho House & Co. construyó su reputación fomentando comunidades creativas en espacios patrimoniales, pero los movimientos recientes sugieren un giro hacia la monetización. El pop-up de As Ever, que vende artículos como mermelada de $14, se alinea con el control de la marca de Markle en medio de sus proyectos de Netflix[7][8]. Sin embargo, eco de críticas más amplias sobre la dilución del club - hacinamiento, congelaciones de membresía y un cambio de exclusividad a accesibilidad[9][10].
Los hilos de Reddit capturan frustraciones similares a las de los miembros: 'Así que ella dio la vuelta completa, desde comenzar en el club de nuevo dinero a... vender miel'[11]. Los usuarios lo condenan como 'pobre y poco atractivo', con uno señalando: 'Meghan no debería estar aplaudiendo. Nadie cree que alguna vez sienta algo como alegría'[12]. Las experiencias destacan el bajo tráfico: 'He sido invitado a la piscina... nadie compra mermelada de marca blanca en Soho House'[13].
Un reel de Instagram probando los productos suma a las reacciones mixtas:
Análisis: La Contradicción de la Privacidad Comercializada
En su núcleo, la colaboración expone la hipocresía de Soho House: promoviendo la discreción mientras facilita endosos de celebridades que invitan al escrutinio[14]. El video autopromocional de Markle - que presenta su 'aplauso de sello' - alimenta percepciones de falta de autenticidad, alienando a la 'clase creativa' que se unió por conexiones genuinas, no por vínculos con influencers[15][16].
La reacción intensifica la narrativa de dilución de la marca. Los vendedores en corto y analistas han advertido durante mucho tiempo sobre la sobreexpansión que erosiona la exclusividad[17]. Aquí, el pop-up corre el riesgo de repeler a los miembros fundamentales: 'Tener pop-ups en Soho Home... es algo que verías de alguien haciendo manualidades en su cocina, no de un Duchass'[18]. Si la discreción muere, también podría hacerlo el atractivo del club - convirtiendo 'casas' en meras plazas de mercado.
Esta publicación en X encapsula la crítica:
El Ángulo No Oficial: Alienando a los Creativos
Para los insiders, esto se siente como una traición - Soho House, que una vez se protegió de la mirada de Hollywood, ahora la corteja. Los miembros susurran sobre 'tiempos desesperados', con el pop-up visto como impulsado por el ego en lugar de estratégico[19][20]. Los posibles nuevos miembros deben tener cuidado: si los trucos de celebridades prevalecen, la ética del 'alma creativa' puede desvanecerse, dejando una cáscara de comercialización.
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