Meghan Markle en de Dood van Discretie: Wanneer Clubcultuur Celebritaire Goedkeuring Wordt
Soho House & Co., lange tijd een bastion van discrete creatieve netwerken, heeft woede gewekt door het hosten van Meghan Markle's As Ever merk pop-up bij Soho Home in West Hollywood. Aangekondigd eind november 2025, benadrukt de samenwerking - met honing, fruitbeleg en andere lifestyle-items - een spanning tussen de privacybelofte van de club en de omarming van hooggeprofileerde PR[1][2].
De Lede: Een Pop-Up Die de Bel gaat Luiden
Het evenement, gepresenteerd als een 'volledige cirkelmoment' door Markle - verwijzend naar haar eerste date met Prins Harry bij Soho House - positioneert As Ever binnen de ontwerpstudio van de club[3]. Toch schilderen de reacties het als een schokkende verschuiving: van ingetogen elegantie naar openlijke commercialisering. Critici beweren dat het in tegenspraak is met de no-photos, no-paparazzi sfeer van Soho House, waarbij heilige ruimtes worden omgevormd tot reclameborden voor celebrity-ondernemingen[4].
Sociale media versterken de onvrede, met gebruikers die het 'lame' en een 'cop out' noemen. Een X-post merkte op: 'Deze pop-ups... in Soho House is lame omdat ze niets te maken heeft met het daadwerkelijk verkopen van deze producten'[5]. Een ander betreurde de beperkte toegang: 'Dat is bizar. Het is een ontwerpstudio voor huizen, meestal op afspraak'[6].
Context: Van Erfgoed naar Hustle
Soho House & Co. heeft zijn reputatie opgebouwd door creatieve gemeenschappen in erfgoedruimtes te bevorderen, maar recente stappen suggereren een verschuiving naar monetisatie. De As Ever pop-up, die items zoals $14 jam verkoopt, sluit aan bij Markle's gecontroleerde merkuitrol te midden van haar Netflix-ondernemingen[7][8]. Het weerklinkt echter bredere kritiek op de verwatering van de club - overbevolking, lidmaatschapsbevriezingen en een verschuiving van exclusiviteit naar toegankelijkheid[9][10].
Reddit-threads vangen de frustraties van leden: 'Dus ze is volledig rond gegaan, van beginnen in de nieuwe geldclub naar... het verkopen van honing'[11]. Gebruikers beschouwen het als 'mager en onaantrekkelijk', waarbij iemand opmerkt: 'Meghan zou niet moeten klappen. Niemand gelooft dat ze ooit iets voelt als vreugde'[12]. Ervaringen benadrukken de lage verkeersstroom: 'Ik ben een gast geweest bij het zwembad... niemand koopt white-label jam bij SoHo House'[13].
Een Instagram-reel die de producten test, voegt toe aan de gemengde reacties:
Analyse: De Tegenstrijdigheid van Gecommercialiseerde Privacy
In wezen onthult de samenwerking de hypocrisie van Soho House: discretie bevorderen terwijl het celebritaire goedkeuringen faciliteert die uitnodigen tot scrutinie[14]. Markle's zelfpromotievideo - met haar 'seal clapping' - voedt de percepties van onechtheid, waardoor de 'creatieve klasse' die zich aansloot voor oprechte connecties, niet voor influencer-koppelingen, wordt vervreemd[15][16].
De tegenreactie versterkt het verhaal van merkverwatering. Short-sellers en analisten hebben lang gewaarschuwd voor overexpansie die exclusiviteit ondermijnt[17]. Hier loopt de pop-up het risico om kernleden af te schrikken: 'Pop-ups in SoHo Home hebben iets dat je zou zien van iemand die ambachten maakt in hun keuken, niet van een Duchass'[18]. Als discretie sterft, kan ook de aantrekkingskracht van de club sterven - waardoor 'huizen' slechts marktplaatsen worden.
Deze X-post vat de kritiek samen:
De Onofficiële Hoek: Vervreemding van de Creatieven
Voor insiders voelt dit als een verraad - Soho House, ooit beschermd tegen de blik van Hollywood, court het nu. Leden fluisteren over 'wanhopige tijden', waarbij de pop-up wordt gezien als ego-gedreven in plaats van strategisch[19][20]. Potentiële aanvragers opgelet: als celebrity-stunts de overhand krijgen, kan de 'creatieve ziel' ethos vervagen, waardoor er een schil van commercialisering overblijft.
Disclaimer: Dit artikel is een onafhankelijke publicatie. We zijn niet verbonden met, goedgekeurd door of beheerd door Soho House & Co. Informatie is gebaseerd op openbare bronnen en eerlijke gebruiksprincipes voor commentaar en kritiek. Geen goedkeuring wordt geïmpliceerd.
