Meghan Markle e a Morte da Discrição: Quando a Cultura do Clube se Torna Endosse de Celebridades
A Soho House & Co., há muito um bastião do networking criativo discreto, atraiu críticas por sediar o pop-up da marca As Ever de Meghan Markle na Soho Home em West Hollywood. Anunciada no final de novembro de 2025, a colaboração - que apresenta mel, compotas de frutas e outros itens de estilo de vida - destaca uma tensão entre a promessa de privacidade do clube e sua aceitação de PRs de alto perfil[1][2].
O Lede: Um Pop-Up Que Estoura a Bolha
O evento, promovido como um 'momento de ciclo completo' por Markle - referindo-se ao seu primeiro encontro com o Príncipe Harry na Soho House - posiciona a As Ever dentro do estúdio de design do clube[3]. No entanto, as reações o pintam como uma mudança abrupta: de elegância discreta para comercialização aberta. Críticos argumentam que contradiz a vibe de sem fotos, sem paparazzi da Soho House, transformando espaços sagrados em outdoors para empreendimentos de celebridades[4].
As redes sociais amplificam o descontentamento, com usuários rotulando-o de 'sem graça' e um 'desvio'. Um post no X brincou: 'Esses pop-ups... na Soho House são sem graça porque ela não tem nada a ver com a venda real desses produtos'[5]. Outro lamentou o acesso limitado: 'Isso é bizarro. É um estúdio de design de casa, principalmente por agendamento'[6].
Contexto: De Patrimônio a Hustle
A Soho House & Co. construiu sua reputação ao fomentar comunidades criativas em espaços de patrimônio, mas movimentos recentes sugerem uma mudança em direção à monetização. O pop-up da As Ever, vendendo itens como geleia de $14, alinha-se ao lançamento controlado da marca de Markle em meio a seus empreendimentos na Netflix[7][8]. No entanto, ecoa críticas mais amplas sobre a diluição do clube - superlotação, congelamentos de membros e uma mudança de exclusividade para acessibilidade[9][10].
Threads do Reddit capturam frustrações semelhantes a de membros: 'Então ela deu a volta completa, de começar no clube do novo dinheiro para... vender mel'[11]. Usuários a condenam como 'pobre e pouco atraente', com um observando: 'Meghan não deveria estar aplaudindo. Ninguém acredita que ela sente algo como alegria'[12]. Experiências destacam baixo tráfego: 'Eu fui convidado para a piscina... ninguém compra geleia de marca branca na Soho House'[13].
Um reel no Instagram testando os produtos adiciona às reações mistas:
Análise: A Contradição da Privacidade Comercializada
No seu cerne, a colaboração expõe a hipocrisia da Soho House: promovendo discrição enquanto facilita endossos de celebridades que convidam ao escrutínio[14]. O vídeo autopromocional de Markle - apresentando seu 'aplauso de selo' - alimenta percepções de falta de autenticidade, alienando a 'classe criativa' que se juntou para conexões genuínas, não para vínculos com influenciadores[15][16].
A reação intensifica a narrativa de diluição da marca. Vendedores a descoberto e analistas há muito alertam sobre a superexpansão que erode a exclusividade[17]. Aqui, o pop-up arrisca repelir membros centrais: 'Ter pop-ups na Soho Home... é algo que você veria de alguém fazendo artesanato na cozinha, não de uma Duchass'[18]. Se a discrição morrer, também pode morrer o apelo do clube - transformando 'casas' em meros mercados.
Este post no X encapsula a crítica:
O Ângulo Não Oficial: Alienando os Criativos
Para os insiders, isso parece uma traição - a Soho House uma vez protegida do olhar de Hollywood, agora a corteja. Membros sussurram sobre 'tempos desesperados', com o pop-up visto como impulsionado por ego em vez de estratégico[19][20]. Candidatos a membros, cuidado: se as manobras de celebridades prevalecerem, a ética da 'alma criativa' pode desaparecer, deixando uma casca de comercialização.
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