Meghan Markle och diskretionens död: När klubbkultur blir kändisreklam
Soho House & Co., länge en bastion för diskret kreativ nätverkande, har dragit på sig kritik för att ha varit värd för Meghan Markles As Ever-varumärkes pop-up på Soho Home i West Hollywood. Samarbetet, som tillkännagavs i slutet av november 2025, - med honung, fruktpålägg och andra livsstilsprodukter - belyser en spänning mellan klubbens löfte om privatliv och dess omfamning av högprofilerad PR[1][2].
Inledningen: En Pop-Up som Spräcker Bubblan
Evenemanget, som hyllades som ett 'full circle moment' av Markle - med hänvisning till hennes första dejt med prins Harry på Soho House - placerar As Ever inom klubbens designstudio[3]. Ändå målar reaktionerna det som en chockerande förändring: från nedtonad elegans till uppenbar kommersialisering. Kritiker hävdar att det motsäger Soho Houses no-photos, no-paparazzi-vibe, och förvandlar heliga utrymmen till reklamskyltar för kändisprojekt[4].
Sociala medier förstärker missnöjet, med användare som kallar det 'tråkigt' och en 'avkall.' Ett X-inlägg skämtade: 'Dessa pop-ups... i Soho House är tråkiga eftersom hon inte har något att göra med att faktiskt sälja dessa produkter'[5]. En annan beklagade den begränsade tillgången: 'Det är bisarrt. Det är en hemdesignstudio mestadels på bokning'[6].
Kontext: Från Arv till Hustle
Soho House & Co. byggde sitt rykte på att främja kreativa gemenskaper i arvsgivna utrymmen, men senaste drag tyder på en svängning mot monetisering. As Ever-pop-upen, som säljer produkter som $14 sylt, stämmer överens med Markles kontrollerade varumärkeslansering mitt i hennes Netflix-initiativ[7][8]. Men det ekar bredare kritik av klubbens urvattning - överbeläggning, medlemsfrysta och en svängning från exklusivitet till tillgänglighet[9][10].
Reddit-trådar fångar medlemmars frustrationer: 'Så hon gick hela vägen, från att börja på den nya pengaklubben till... att sälja honung'[11]. Användare fördömer det som 'fattigt och oattraktivt,' med en som noterar, 'Meghan borde inte klappa. Ingen tror att hon någonsin känner något som glädje'[12]. Upplevelser lyfter fram låg trafik: 'Jag har varit gäst vid poolen... ingen köper white-label sylt på SoHo House'[13].
En Instagram-reel som testar produkterna lägger till de blandade reaktionerna:
Analys: Motsägelsen av kommersialiserad privatliv
I sin kärna avslöjar samarbetet Soho Houses hyckleri: att främja diskretion samtidigt som man underlättar kändisreklam som inbjuder till granskning[14]. Markles självpromotiva video - med hennes 'klappande av sig själv' - eldar på uppfattningar om oäkta, vilket alienerar 'den kreativa klassen' som gick med för genuina kontakter, inte influencer-kopplingar[15][16].
Backlash intensifierar berättelsen om varumärkesurvattning. Kortförsäljare och analytiker har länge varnat för överexpansion som urholkar exklusivitet[17]. Här riskerar pop-upen att stöta bort kärnmedlemmar: 'Att ha pop-ups i SoHo Home... är något du skulle se från någon som gör hantverk i sitt kök, inte en Duchass'[18]. Om diskretion dör, så kan klubbens dragningskraft - förvandla 'hus' till blotta marknadsplatser.
Detta X-inlägg sammanfattar kritiken:
Den Oofficiala Vinkeln: Alienera Kreativa
För insidern känns detta som ett svek - Soho House, som en gång skyddade sig från Hollywoods bländande ljus, vårdar nu det. Medlemmar viskar om 'desperata tider,' med pop-upen som ses som ego-drivna snarare än strategiska[19][20]. Potentiella medlemmar varnas: om kändisstunts dominerar, kan 'den kreativa själen' etos blekna, vilket lämnar en skal av kommersialisering.
Disclaimer: Denna artikel är en oberoende publikation. Vi är inte kopplade till, stödda av eller drivna av Soho House & Co. Informationen baseras på offentliga källor och principer för rättvis användning för kommentar och kritik. Ingen godkännande antyds.
