Manhattan-mättnad: Är Soho House Flatiron en klubb för mycket?
Soho House & Co:s VD Andrew Carnie har avslöjat ambitiösa planer för New York, inklusive en stor renovering av flaggskeppet i Meatpacking District, den länge förväntade Soho Farmhouse New York Upstate, en Soho House Festival i Manhattan och ett stort nytt hus i Flatiron som påstås vara stadens största hittills[1]. Medan dessa utvecklingar lovar fler utrymmen för den kreativa publiken, väcker de oro över övermättnad på en marknad som redan surrar av klagomål om överfullhet.
Inledningen: Expansion eller översträckning?
Carnies e-post till medlemmarna den 12 december 2025 framhäver att arbetet med Flatiron House inleds senare under året, med expansiva klubbområden, en takterrass, ytterligare sovrum och en Soho Health Club med avancerade bekvämligheter[1]. Detta sker mitt i uppfräschningar av befintliga platser och införandet av ett socialt wellnessutrymme på Meatpacking House[2]. Ändå, med tre hus redan i Manhattan—Meatpacking, DUMBO och Ludlow—plus anslutna egenskaper som The Ned NoMad, känns satsningen som ett spel på skala över intimitet[3].
Kontext: En trång betongdjungel
New York har varit en hörnsten för Soho House sedan öppningen 2003 i Meatpacking District, som har utvecklats från ett enda lager till ett nätverk som inkluderar DUMBO House (2018) och Ludlow House (2015)[4][5]. The Ned NoMad, ett annat varumärke från Soho House & Co., tillför en mer företagsam känsla till mixen sedan 2022[6]. Nu ansluter Flatiron som det fjärde, med löften om att bli det största med fokus på wellness och evenemang[1]. Fastighetssökningar visar inga specifika hyresannonser ännu, men områdets låga detaljhandelsvakanser (5% i augusti 2025) tyder på en konkurrensutsatt plats[7].
I Upstate har Soho Farmhouse New York—officiellt Grasmere House i Rhinebeck—varit under arbete sedan åtminstone 2022[8]. Beläget på en 250 hektar stor tidigare gård med restaurerade byggnader från 1800-talet, syftar det till att blanda natur med klubbfördelar som gym, spa och pooler[9][10]. Nyligen uppdateringar indikerar framsteg: Rhinebecks borgmästare nämnde vattenförsörjningsintersektioner med Grasmere i maj 2025, vilket signalerar aktiv utveckling[11]. En rapport från juni 2025 planerade det för öppning hösten 2025, även om Carnies e-post ramar in fortsatt byggande in i 2026[12][1]. Denna saga, som ofta förväxlas med andra Upstate-rykten, understryker ett mönster av förlängda tidslinjer[13].
Medlemsforum surrar av klagomål om överfullhet, från långa väntetider vid poolerna till utspädda vibbar, vilket har lett till medlemsfrysningar i NYC sedan 2023[14][15]. Reddit-trådar beklagar övergången från exklusiva tillflyktsorter till 'överfulla' platser, med vissa medlemmar som avbryter sina medlemskap mitt i dålig service[16][17].
Analys: Från intim till industriell skala
Den 'största huset'-etiketten för Flatiron antyder en svängning mot evenemangsdrivna, högvolym utrymmen—tänk festivaler och wellness-summit—som potentiellt kan urholka den 'kreativa själen' ethos[18]. Detta speglar bredare trender efter privatisering, där intäktsökningen (11,2% under Q3 2025) förlitar sig på att skala amid $2,7 miljarder i skuld[19][20]. Risker för kannibalism lurar: Flera Manhattan-platser kan splittra medlemsbasen, vilket minskar varje hus attraktionskraft samtidigt som de konkurrerar med anslutna som The Ned[21].
Fördröjningar i Upstate, som nu skjuts in i 2026, kan fungera som en 'behållningskrok', som håller NYC-medlemmar hoppfulla om tillflykter utan omedelbar leverans[22].
Den inofficiella vinkeln: Vad det betyder för publiken
För New Yorks kreativa kretsar kan denna mättnad förvandla Soho House från en eftertraktad tillflykt till bara ett annat alternativ i en hav av medlemmars klubbar. Om Flatiron blir en megaplats riskerar det att förstärka överfullhetsproblem snarare än att lindra dem. Långvariga medlemmar kan längta efter de intima dagarna, medan nykomlingar ifrågasätter värdet mitt i stigande avgifter och väntetider. När varumärket expanderar kommer bevarandet av den svårfångade 'viben' att vara den verkliga utmaningen.
Disclaimer: Denna artikel är en oberoende publikation. Vi är inte kopplade till, godkända av eller drivna av Soho House & Co. Informationen baseras på offentliga källor och principer för rättvist bruk för kommentarer och kritik. Ingen godkännande antyds.
